Blog de Publicidad

Según un estudio de Deloitte, la publicidad en vídeos online tiene mucho menos impacto que otras formas de publicidad en internet, incluso menos que los banners, en los consumidores ingleses. En el estudio se le pidió a los encuestados que mencionaran qué tipo de publicidad les impactaba más, solo el 3% dijo que los vídeos online, por detrás de los banners (4%) o el cine (5%), pero por delante de la publicidad a través de aplicaciones de los iPhone/iPad/iTouch (1%).

La otra cara de la moneda la representa la televisión, que fue mencionada por el 56% de los encuestados, seguida de los periódicos (30%). Pero cabe señalar que un 26% dijo que ninguna publicidad le impactaba.

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Apple ha dado el paso que muchos esperaban al anunciar el cierre definitivo de la red de publicidad móvil Quattro Wireless, que adquirió a principios de este año por 275 millones de dólares. Este movimiento, que ha sido anunciado a través de una carta enviada a los clientes de Quattro, era el paso lógico para los analistas, ya que Apple busca centrar todo su negocio de publicidad a través de iAd.

“Creemos que iAd es la mejor red de publicidad móvil del mundo y desde el próximo mes vamos a centrar todos nuestros recursos en ella”, según ha señalado Andy Miller, el ex CEO de Quattro que pasa a ocupar el puesto de vicepresidente de iAd.

De esta forma, la compañía de Steve Jobs dirigirá a partir del 1 de septiembre todos sus esfuerzos a rentabilizar y ampliar su plataforma propia de publicidad para smartphone, que tan buenas sensaciones ha dejado en los anunciantes hasta el momento. Apple, que se tuvo que conformar con comprar Quattro Wireless después de que Google se hiciera con AdMob, reafirma con este movimiento su apuesta firme por el negocio de la publicidad móvil.

Google, Apple y las redes sociales han comenzado a desarrollar aplicaciones que permiten localizar en un mapa a personas y negocios. La geolocalización abre las puertas a nuevos formatos de publicidad online. Por ejemplo, Google ha empezado a permitir en EEUU que las empresas paguen un poco más por que el logo de su local figure en Google Maps.

La española Tuenti, que ronda los ocho millones de usuarios, es la primera red social del mundo en presentar un servicio de esta naturaleza. Bajo el sistema de check in de Tuenti, un usuario puede anunciar su situación geográfica a sus contactos, compartir su opinión sobre un negocio, informarse sobre lo que otros hayan expuesto sobre ese mismo local, conocer la ubicación de los amigos que también hayan revelado su posición y, sobre todo, recibir publicidad y descuentos de los negocios de la zona.

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Telefónica ha lanzado su nueva plataforma de publicidad interactiva, TocAd, para móviles basada en un sistema de recompensas para los usuarios. La novedad es que el sistema permite interactuar de forma táctil con los anuncios en terminales con touchscreen de Samsung, LG, Sony Ericsson y Nokia sin instalar ninguna aplicación. Pero también existirá una versión descargable para los dispositivos de los otros fabricantes.

Los clientes de la compañía tendrán la opción de elegir qué tipo de anuncios desean recibir en sus teléfonos, sobre qué temáticas y cuándo. La receptividad de los usuarios tendrá premio, ya que éstos obtendrán puntos canjeables por mensajes y minutos de llamada.

“Con tocAd introducimos un soporte más para la publicidad con el valor añadido de que es una publicidad totalmente a medida y personalizable”, señala Carlos Fernández Casares, director de Nuevos de Negocios de Telefónica España. Telefónica ha establecido inicialmente acuerdos con 25 compañías de todo tipo de sectores para que éstas se anuncien en su nuevo soporte.

La inversión en publicidad online en EE.UU ha batido récord al aumentar en el primer trimestre del año un 7,5% respecto al mismo periodo de 2009, hasta alcanzar los 4.726 millones de euros, según datos de IAB (Interactive Advertising Bureau) y PricewarterhouseCooopers (PwC).

Estos casi 5.000 millones de inversión confirman la remontada de la crisis publicitaria en el negocio digital norteamericano, que el año pasado cerró el ejercicio con una facturación de 18.000 millones de euros. Para Randall Rothenberg, presidente de IAB, el crecimiento “refleja la confianza de los vendedores en el valor y la eficacia de la publicidad interactiva.”