Blog de Publicidad

En Estados Unidos, los medios de comunicación se enfrentan a la mayor crisis publicitaria desde la Gran Depresión. La caída acumulada de ingresos por anuncios en la prensa escrita supera ya el 14%, que podría sobrepasar el 20% a finales de este año, según datos de Newspaper Association of America (NAA), una organización sin ánimo de lucro que representa a los periódicos de EEUU.

En España, los datos no son más alentadores y el mercado publicitario podría desplomarse este año más de un 9%, según las previsiones de Zenith Vigía. Sólo Internet, con un crecimiento próximo al 20%, y los canales temáticos, con algo más del 6%, se salvan del pesimismo generalizado.
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El sector inmobiliario aumentó un 32% su actividad publicitaria en internet durante septiembre con el objetivo de animar las ventas, afectadas por la subida de los tipos de interés y la crisis de liquidez, según datos de la compañía Nielsen Online publicados ayer.

De esta forma, el mercado inmobiliario ocupa ya el quinto puesto entre las actividades con mayor actividad publicitaria, sólo por detrás de los anunciantes de tecnología, servicios empresariales, formación o gran consumo.

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Si hasta hace unos años el área interactiva ni siquiera existía, en poco tiempo las empresas tuvieron que montar estructuras para dar respuesta a las nuevas acciones que requieren los problemas de comunicación de sus clientes. Líderes de varios países cuentan cómo lo hacen.

La migración de los consumidores desde los medios masivos a los interactivos ha sido paulatina. El cambio en las agencias es abrupto. Si hasta hace unos años el área digital ni siquiera existía, en poco tiempo las empresas tuvieron que montar estructuras para dar respuesta a las nuevas acciones que requieren los problemas de comunicación de sus clientes.
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Una persona que vive en una capital española recibe una media de 3.000 impactos publicitarios al día, según datos de la Escuela de Negocios IESE. Para muchos, el exceso de información se ha convertido en una forma de vida, pero si realmente estamos expuestos a más de 300 marcas en un solo día, me pregunto cuántas seremos capaz de recordar.

El recuerdo debe ser el objetivo fundamental de las campañas publicitarias, y para lograrlo las mejores armas son el conocimiento del usuario y el aprovechamiento óptimo de los recursos que ofrece la web.

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Las empresas que deciden invertir en el medio digital exigen resultados cuantificados y al detalle de los beneficios que le va a reportar la publicidad online. Datos que no se piden cuando se invierte en un anuncio en televisión, radio o medios impresos, aun cuando el desembolso económico es mucho mayor.

Fernando Samaniego, consultor Nuevos Medios, valora en un artículo publicidado en el medio online finanzas.com los resultados que se les exigen a las estrategías de publicidad online en comparación con los medios tradicionales.

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