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La red es un medio publicitario cada vez más establecido y con un gran potencial de crecimiento. Y el vídeo es el principal impulsor, según un estudio realizado por la asociación de agencias de medios digitales de Alemania, FOMA.

Según este estudio, las soluciones de targeting irán sustituyendo poco a poco la planificación tradicional, basada en el contexto. El informe afirma que en un futuro los mensajes publicitarios estarán cada vez más basados en conceptos de comunicación personalizados, que dan relevancia a la comunicación.

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Una encuesta realizada por IBM entre 2.800 personas apunta a que más del 70%  de los internautas ha mostrado su preferencia por los servicios financiados con publicidad, que resultan gratuitos para el consumidor. Consultados acerca de la publicidad en vídeos online, los usuarios prefieren verla antes o después del vídeo.

Los datos del informe también indican que internet está ganando terreno a la televisión ya que el 76% de los usuarios de medios digitales ha visto vídeos en su ordenador. El 32% de los consultados asegura haber visto vídeos en un teléfono móvil o un dispositivo portátil.

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Aunque a los medios online se les achaque cierta falta de seriedad y transparencia, este canal será el que vea reforzados sus ingresos publicitarios en 2009, según un estudio realizado entre 155 responsables de marketing a nivel internacional.

El estudio “Análisis de las prestaciones de los distintos géneros y segmentos de medios” realizado por el medio online especializado Horizont y el instituto IMA Mediaservice, profundiza en los criterios decisivos para decidirse por un medio u otro en la planificación de medios.

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La inversión en medios interactivos en España en el tercer trimestre de 2008 fue de 124,9 millones de euros, según las estimaciones del Interactive Advertising Bureau (www.iabspain.net).

Este centro de investigación de inversión de publicidad interactiva de PricewaterHouseCoopers ha determinado que la inversión en publicidad online en el tercer trimestre del año supone un incremento del 18,5% respecto al mismo periodo de 2007.

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Los sitios web con demasiada publicidad no son atractivos ni para el público ni, por lo tanto, para los anunciantes. Es el resultado de una encuesta realizada por Burst Media en Estados Unidos. Según esta encuesta, el 75,5% de los usuarios afirma que los sitios web cargados de publicidad interfieren en su capacidad para prestar atención a cualquiera de los anuncios.

Aunque la publicidad online es bien recibida en general, el nivel de tolerancia no es muy alto: el 29,9% de los usuarios abandona cuanto antes los sitios web saturados de publicidad. Y las mujeres la soportan menos que los hombres: el 32,1% frente al 27,5%.

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