Blog de Publicidad

La expresión “trabajar de cara al público” nunca fue tan literal. Un cubo transparente de 10 metros de largo, tres de alto y dos de ancho en pleno centro financiero de Madrid. Dentro una oficina para seis personas. Una oficina de altura porque debajo está el vacío, 10 metros de vacío.

Es lo último en comunicación comercial en plena crisis del sector. Con el consumo en caída, anunciantes y agencias se han puesto manos a la obra. Literalmente. Con andamio incluido para desarrollar campañas de publicidad más agresivas e innovadoras, donde la interactividad juega un papel fundamental.

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Un estudio de la firma Efficient Frontier informa que las industrias que más redujeron su presupuesto  en publicidad online son la automotriz y la financiera

Los gastos de las campañas de marketing en buscadores de Internet, por ejemplo los avisos relacionados con una palabra clave en Google y Yahoo!, cayeron un 8% en Estados Unidos durante el último trimestre de 2008 respecto al mismo período del pasado año. Así lo señala el Wall Street Journal sobre un informe presentado por la firma Efficient Frontier.

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La Asociación Española de Anunciantes y la Asociación de Usuarios de la Comunicación han pedido a la vicepresidenta primera del Gobierno, De la Vega, que asuma la limitación de 12 minutos por hora para la publicidad televisiva prevista en la nueva Directiva europea audiovisual, para atajar la elevada saturación publicitaria y promocional de las cadenas españolas.

En un documento conjunto, ambas entidades expresan su preocupación ante las informaciones aparecidas tras la reunión que De la Vega mantuvo con la Comisaria europea de Sociedad de la Información, Viviane Reding, sobre el futuro de la regulación televisiva en España.

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El Interactive Advertising Bureau (www.iabspain.net), Asociación que representa al sector de la publicidad interactiva en España, y el IESE Business School (http://www.iese.edu) celebrarán el próximo 3 de febrero en Barcelona el III Encuentro de Publicidad Interactiva bajo el título “La interacción gana”.

La tercera edición de este Encuentro especializado dará respuesta a la pregunta ¿Cómo comunicarse en una era en la que el consumidor ha cambiado de forma radical sus hábitos de leer, ver y oír? .

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Si internet era el refugio publicitario a la crisis, los vídeos online ganan por goleada. 12.700 millones han sido los vídeos vistos solo en octubre de 2008 en Estados Unidos. Esta cifra es un tercio mayor que la cosechada en noviembre del año anterior, según los datos que ha lanzado este enero comScore Video Metrix, que publica eMarketer.

Según la compañía, más de 146 millones de internautas estadounidenses han visto una media de 87 vídeos por persona a lo largo de noviembre de 2008. Elevada cuota que representa un 77% de la audiencia total del país.

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