Blog de Publicidad

Un formato de cartel digital interactivo para marquesinas y otros soportes urbanos sorprende a los transeuntes. El nuevo formato, que acaba de pasar un periodo de pruebas en las calles de Berlín, lleva a la calle las posibilidades de la red.

La campaña con la que se ha testado este nuevo formato, desarrollado por la empresa especializada en soluciones de videoanálisis 3D Vis-à-pix, ha sido una campaña de Amnistía Internacional con el lema”Esto es lo que ocurre cuando nadie mira”, que trata de concienciar al público sobre la violencia doméstica.

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Link, enlace, banner, web, blog, logo, anuncio, audio, video y animación, son algunos de los términos que hoy en día están directamente relacionados con la publicidad en Internet y la finalidad de dar a conocer o vender un producto a un usuario que esta “en línea”.

Normalmente se podría pensar que para posicionar y concretar una marca se hace necesario el desarrollo de una intensa campaña publicitaria, como tradicionalmente se ha hecho, que demandaría una inversión significativa para lograr el objetivo deseado.  Sin embargo, actualmente la tecnología y el uso de las redes sociales con una buena planificación de marketing facilitan el trabajo de posicionamiento y recuerdo de un producto, y todo esto a muy bajos costos.

El marketing y la publicidad en redes sociales permite a quien lo realice ya sean grandes empresas o Pymes, incrementar la visibilidad de su marca y competir con mayores ventajas entre las que se cuentan focalización del público, mayor alcance, la personalización y algo fundamental como lo es el diálogo o interacción con los usuarios. Otro punto importante es que este tipo de marketing no riñe con el tradicional por lo que pueden incluirse.

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Las cosas están cambiando en el mundo de la publicidad online. Hasta hace poco, muchas empresas apenas consideraban la opción de poner sus anuncios en la Red y el público hispano no se consideraba un objetivo. Sin embargo, ahora es todo lo contrario, ya sea gracias o por culpa de la crisis económica. En los últimos meses ha aumentado el número de campañas en Internet dirigidas a usuarios hispanos.

Las agencias animan cada vez más a sus clientes a realizar sus campañas online y dirigirlas a este sector de la población puesto que no se trata sólo de que la crisis haya hecho que Internet se convierta en un medio ideal para anunciarse (es más barato y tiene mucha difusión) sino que los latinos utilizan la Red de forma masiva. Sin ir más lejos, el 48% de todos los hispanos que residen en Estados Unidos tienen una conexión de banda ancha.

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La mayoría de los expertos vaticinaban que el año 2008 sería la panacea de internet. Es decir, que el medio escalaría posiciones respecto al resto de soportes en inversión publicitaria, se experimentaría un importante incremento en su uso, y el crecimiento de las empresas online sería espectacular.

En parte, los pronósticos se han cumplido y la red evoluciona positivamente, más aún si la comparamos con la prensa escrita. Pero los analistas han pecado de optimismo y sus predicciones han resultado, en muchos casos exageradas.

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Los consumidores siguen siendo pesimistas ante la situación económica actual. Así lo refleja el Índice de Comportamiento del Consumidor de Millward Brown, que anuncia una progresiva pérdida de confianza basada en una creciente preocupación por la situación económica del país.

En noviembre el 73,5% la consideraba mala o muy mala y sólo un 2,8% buena o muy buena. Sin embargo, la valoración de la economía de los hogares tiene un balance positivo (el 33,7% la considera buena o muy buena y un 17,9% como mala o muy mala) y se mantiene estable en los últimos meses.

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