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El mercado de la publicidad del vídeo online emergerá como un ganador de la recesión económica mundial a medida que las empresas buscan formas más económicas y más precisas de promocionar sus productos, según el cofundador de YouTube.

Chad Hurley, consejero delegado de la empresa que ahora es propiedad de Google, considera que el rápido crecimiento de la demanda para el vídeo online suponía que su página web estaba llegando a audiencias más amplias y comercialmente más valiosas.

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La crisis económica parece que ha servido para que las agencias creativas y de compra de espacios publicitarios se reinventen. Son muchos los expertos que han dado la voz de alarma sobre la necesidad de cambiar un modelo de negocio ya agotado.

El motivo de esta nueva tendencia obedece al cambio de hábitos en los consumidores, algo de lo que las empresas anunciantes son muy conscientes. Cada vez más consumidores prefieren el ordenador a la televisión para ver contenidos audiovisuales.

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Las opiniones de los consumidores empiezan a ser muy influyentes. Según Jupiter Research, España cuenta con la proporción más alta en Europa de estos nuevos influyentes: un 36% de los internautas actúa como formadores de opinión online activos frente a un 19% que adopta la postura pasiva del influyente clásico.

Otro estudio, el de Young Adults Revealed, indica que un 74% de los españoles de 18 a 24 años envía enlaces de productos e información de manera regular, mientras que un 28% sube clips de publicidad o de marketing a sus sitios de redes sociales, y un 26% aporta críticas de productos.

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