Blog de Publicidad

El Interactive Advertising Bureau de Argentina (IAB), entidad que agrupa a las principales empresas de Internet y de publicidad interactiva, informó que la inversión publicitaria online durante 2008 fue de $263 millones de pesos netos.

Esto significa una subida de 74,2% respecto a los $151 millones invertidos en el país durante el año 2007. Con respecto a las proyecciones para el 2009, el IAB estima un incremento de la inversión publicitaria online en Argentina del 25 %.

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El mercado online ha seguido creciendo a pesar de la crisis. La asociación alemana de especialistas en marketing online (OVK) integrada en la asociación de economía digital (BVDW) espera que el volumen bruto de publicidad online crezca un 10% en 2009. Con este crecimiento esta modalidad publicitaria se situaría a la altura de la publicidad en prensa generalista. En 2008, la publicidad online creció un 25%.

Las inversiones en publicidad online clásica (display ads), marketing en buscadores y redes sociales de afiliación se situaron en 3.650 millones de euros en Alemania y, según las previsiones de OVK, en 2009 se elevarán a 4.000 millones, lo que situaría la inversión en publicidad online al mismo nivel que la publicidad en prensa generalista.

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Microsot no quiere dejar escapar la oportunidad de participar en el mercado de la publicidad online y para lo cual pretende desarrollar una nueva plataforma de publicidad en Internet denominada Microsoft PubCenter.

Para este propósito, Microsoft ha solicitado la cooperación y ayuda de varias de las principales empresas y medios de comunicación en EE.UU entre los que destacan el The New York Times y Viacom.

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La crisis económica ha dejado grandes secuelas en la gran mayoría de medios convencionales pero solo Internet vuelve a dar muestras de su fortaleza continuando con el crecimiento de su inversión publicitaria.

Aunque de forma global la inversión en publicidad disminuyó un 7,5 por ciento, el medio Internet ha experimentado un crecimiento interanual de 26,5%, llegando a alcanzar un volumen de inversión publicitaria de 610,0 millones de euros frente a los 482,4 millones del año 2007. El porcentaje de publicidad online sobre el total de la inversión en el año 2008 en Medios Convencionales es del 8,6%.

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Google introducirá pequeños textos de publicidad en las páginas de su servicio de Google News, lo que ha despertado las críticas y protestas de los principales periódicos o sites de información. Los medios de comunicación critican que Google se esté lucrando de un sitio de noticias que utiliza titulares y fragmentos de artículos de prensa ajenos.

Las principales páginas de noticias atacan el intento de Google por vender publicidad en un servicio que utiliza titulares y fragmentos de artículos de prensa ajenos, una razón que además había llevado a la abstención de publicidad en los últimos seis años.

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