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Los usuarios podrán decidir qué datos de sus búsquedas puede utilizar Google y así controlar si quieren recibir publicidad online basada en sus intereses y preferencias, dijo en una entrevista el director general de Google España, Javier Rodríguez Zapatero.

El directivo se refirió a la preocupación de la Comisión Europea por la utilización del rastro de los usuarios en la red para segmentar la publicidad online que reciben y que le ha llevado a abrir un procedimiento contra el Reino Unido por considerar que no estaba garantizando la privacidad de los usuarios.

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Google da otra vuelta de tuerca a su negocio publicitario. El gigante de la red ha empezado a vender anuncios segmentados en función de los intereses de los usuarios. Un tipo de publicidad online que utiliza los datos recogidos de la navegación de los internautas para establecer perfiles y ordenar el público objetivo en función de sus gustos. Una fórmula controvertida que ya usan otras compañías del sector.

Para lograrlo, la compañía utilizará datos extraídos de la navegación de los usuarios para saber cuál es su interés real y ofrecerles la publicidad online segmentada que se ajusta más a su perfil. Para elaborar esos perfiles y clasificar el público objetivo en función de sus gustos, el gigante de internet utilizará cookies, ‘códigos que permiten identificar los navegadores’.

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Hasta hace unos años, pocas empresas se planteaban, a la hora de desarrollar sus estrategias de marketing y comunicación, invertir en medios digitales.Tener presencia en prensa escrita, radio o -quien pudiera permitírselo- en televisión, parecía fundamental, pero la publicidad en Internet ha tardado en ser considerada en los planes de comunicación.

Se ha tardado, pero hoy día es fundamental y supone ya -solo en España, mercado más atrasado respecto a la adopción del e-Marketing que otros como el francés o el británico- un 8,6% del total invertido en publicidad en todos los sectores.

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Ver publicidad sobre los temas específicos que puedan interesar al propio usuario y recibir a cambio una serie de puntos que se transforman en productos y servicios tales como saldo para el móvil, entradas para el cine, gasolina, estancias en hoteles, tratamientos de estética, comidas en restaurantes o envío de alimentos y medicinas al tercer mundo, entre otros muchos.

Ése es el nuevo concepto en el que se basa el proyecto que está poniendo en marcha una empresa valenciana, con el que pretende revolucionar el panorama de la publicidad a través de formatos digitales. La iniciativa ideada por este firma tiene carácter pionero a nivel internacional.

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YouTube espera aumentar sus ingresos publicitarios un 20% en este año 2009. Sin embargo, a pesar de este dato positivo, perderá 470 millones de dólares debido a sus costes acumulados.

Este portal de videos online vende publicidad en menos del 3% de las páginas web que podrían integrar este tipo de mensajes. Para aumentar dicho porcentaje, Google debería estandarizar los formatos publicitarios de YouTube y demostrar mejor su eficacia.

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