Blog de Publicidad

Los medios online necesitan crear sistemas eficaces de publicidad online para sobrevivir en los próximos años y a pesar del actual panorama económico. Una lista de diez prioridades elaborada por la consultora tecnológica Gartner puede esclarecer por dónde empezar.

Si bien internet aún es una cuenta minoritaria en las compañías y agencias de medios más diversificadas, las cualidades que hacen de la publicidad online algo totalmente novedoso se están trasladando también a la televisión y a otros canales. Ante este panorama, los medios tienen que apurarse para abarcar estas posibilidades y proteger su relación con sus clientes siendo los primeros en ofrecer productos estratégicos.

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En el primer trimestre de 2009 el mercado de la publicidad online ha alcanzado un volumen de 340 millones de euros de inversión en Alemania, según los datos de Bitkom, federación alemana de economía de la información, telecomunicaciones y nuevos medios.

La cifra alcanzada supone un crecimiento del mercado de la publicidad en internet del 11,2%. Entre los principales anunciantes del medio online se encuentran las operadoras de telecomunicaciones y los proveedores de servicios online, quienes han invertido un total de 86 millones de euros, más que cualquier otro sector.

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Consejo de Ministros ha aprobado la remisión a las Cortes del proyecto de ley que modifica el régimen legal de la competencia desleal y de la publicidad ilícita, y prohíbe el “spam” telefónico y otras prácticas comerciales agresivas.

El proyecto de ley ha sido elaborado a propuesta de los Ministerios de Sanidad y Política Social, Justicia, Economía y Hacienda e Industria, Turismo y Comercio, según la referencia del Consejo. Como principal objetivo la norma pretende aumentar el nivel de protección de los consumidores y de las empresas y profesionales que compiten legítimamente, así como contribuir al buen funcionamiento del mercado interior.

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Desde que Youtube fue adquirido por la compañía Google uno de los principales objetivos y asignaturas pendientes ha sido el de encontrar nuevas fórmulas publicitarias que ayudaran a rentabilizar la inversión y el aumento de los ingresos del sitio web de videos online más popular de Internet.

Más allá de los formatos y soportes publicitarios tradicionales, ahora Youtube lanza una nueva modalidad de publicidad integrada en sus videos.

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De acuerdo con un análisis de Yahoo y Nettink para la campaña BMW EfficientDynamics, el 32% de los usuarios expuestos a publicidad online recuerda los anuncios, lo que convierte a la Red en el medio “más recordado” en el ámbito de la publicidad.

El estudio ha sido desarrollado para contrastar la eficacia de la publicidad online y móvil en la última campaña de BMW y concluye que el recuerdo publicitario en Internet es considerablemente superior al correspondiente a los anuncios televisivos, en prensa impresa y de radio, que ascendió en el caso de esta campaña a un 24%, un 17% y un 4%, respectivamente.

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