Blog de Publicidad

Los anunciantes más importantes del país han optado por adaptar sus mensajes publicitarios al estado de ánimo que la incierta situación económica ha generado en los consumidores. Más de un centenar de anuncios lanzados en lo que va de año contienen la palabra “crisis”, según los datos de Infoadex.

“Basta ya de crisis” (Segunda Mano), “Con la crisis sí se juega” (Famosa), “Dale calabazas a la crisis” (Knorr), o “Desmárcate de la crisis” (Línea directa), son algunos de ese centenar de reclamos publicitados desde el 1 de enero hasta el 13 de marzo de este año en prensa, radio, televisión y soportes en exteriores.

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Cada vez más la publicidad online gana terreno respecto a la publicidad convencional. In Game Advertising se trata de introducir la publicidad en escenarios de juegos online, una variante atractiva para el anunciante y poco explotada hasta el momento.

Según la mayoría de los estudios realizados, tanto Internet como el sector de los juegos online continuarán con crecimientos de dos dígitos durante los próximos años. Un estudio realizado por Price Waterhouse Coopers, destaca que la telefonía móvil y acceso a la banda ancha son “factores claves para el futuro desarrollo de la industria del mercado de juegos… Y el mercado de juegos será, a su vez, clave para el futuro de la industria del ocio y entretenimiento”.

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Se trata de Google Grants, un programa exclusivo de donaciones que concede publicidad online gratuita en AdWords a determinadas entidades sin ánimo de lucro. El programa brinda el apoyo a entidades claramente orientadas a mejorar el mundo y que comparten la filosofía de la compañía Google de servicio a la comunidad en áreas tan diversas como la ciencia, la tecnología, la educación, la salud pública mundial, el medio ambiente, la defensa de la juventud y las artes.

Según exponen sus promotores, el programa Google Grants ayuda a las entidades sin ánimo de lucro a alcanzar sus objetivos gracias a la promoción de sus sitios web a través de la publicidad online en Google.

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La TV 2.0 permite la interactividad entre el emisor y el receptor. Los espectadores son activos. Eso ha propiciado un nuevo recurso publicitario: a través de series de ficción, creadas ex profeso para internet.

En episodios de pocos minutos, de ahí que algunos las llamen miniseries, éstas ayudan a crear vínculos entre el anunciante y el público joven. Porque las nuevas tecnologías forman parte de la vida de los adolescentes, quienes siguen viendo televisión pero cada vez más a través de la red.

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Las principales organizaciones de la industria publicitaria española han firmado un manifiesto en defensa del buen uso del idioma español en los anuncios y mensajes comerciales. El Manifiesto ha sido promovido por la Fundación del Español Urgente (Fundéu BBVA), entidad que trabaja con el asesoramiento de la Real Academia Española en la defensa del buen uso del español en los medios de comunicación.

Los creativos publicitarios, las más grandes y pequeñas agencias de publicidad de España, las productoras de cine publicitario, los dircom y, en general, la práctica totalidad del mundo publicitario español ha suscrito este Manifiesto que supone, en sí mismo, un hito en la historia de este sector en España.

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