Blog de Publicidad

La crisis está generando una oleada de concentración de empresas en la que las más fuertes absorben a las más pequeñas. Las empresas comercializadoras de publicidad que estén por debajo del puesto 15 del ranking de su sector, lo van a tener muy difícil.

Esto ha afirmado respecto al mercado alemán el director de United Internet Media (UIM), Matthias Ehrlich, durante el evento de marketing online Online Marketing Kongress – Horizont Digital Marketing Days.

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En México, la industria de la publicidad en internet crece un 87% cada año y factura $1,885 millones, posicionándose como una potente opción de marketing, que las empresas mexicanas ya están comenzando a aplicar en sus estrategias.

Un estudio presentado por la IAB 2008 señala que Automóviles y Educación fueron las industrias que incrementaron más ‘agresivamente’ su inversión en publicidad online. Al mismo tiempo, reveló que 75% de los internautas afirma ser impactado por la publicidad online, mientras que 81% decide sus compras con información de la red.

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Microsoft Corp y Yahoo parecen estar cerca de un largamente discutido acuerdo de publicidad online. A pesar de los repetidos fracasos de Microsoft para comprar el buscador Yahoo y meter, así, la pata en el suculento negocio de la publicidad en buscadores, ambas compañías habrían vuelto a retomar las negociaciones, según varias páginas webs especializadas en información sobre el sector tecnológico.

Se hablaba de diferentes estructuras de alianzas pero la que ha sonado con más fuerza ha sido un posible acuerdo por el que Yahoo! traspasaba a Microsoft su negocio de publicidad online y su motor de búsqueda algorítmica, a cambio de recibir una participación de los ingresos generados de la publicidad y, por supuesto, el pago de una suma fuerte de dinero en efectivo.

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La caída de la publicidad de los diarios españoles ronda ya el 30%, lo que está llevando a los editores a una situación complicada. Por eso desde la AEDE (Asociación de Editores de Diarios Españoles) insisten en que los anuncios que aparecen en la prensa escrita tienen una mayor influencia sobre la compra que los que sólo aparecen en otros medios como la televisión, la radio o Internet.

Los expertos reunidos en la jornada ‘La publicidad en diarios y su baza on line’ reconocieron que las campañas que combinan publicidad en los diarios con publicidad en Internet o con publicidad en televisión incrementan sustancialmente la notoriedad, el conocimiento y el recuerdo de las marcas, sobre todo si éstas son nuevas y poco conocidas.

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El director Internacional de Facebook, Javier Olivan, dio a conocer a los medios de comunicación españoles los últimos datos de la red social más grande del momento así como las últimas mejoras que se han realizado en la plataforma.

“La publicidad es nuestro modelo básico de financiación y contamos con un equipo de ingenieros que trabajan a diario para mejorar los servicios ofrecidos a los anunciantes” ha afirmado Olivan, quien además ha aclarado que Facebook cuenta cada día con nuevas funcionalidades, hecho que cree responsable de su éxito frente a competidores como Tuenti o Myspace.

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