Blog de Publicidad

El nuevo buscador sigue creciendo, poco a poco, en número de usuarios y un dato sorprendente es su buen rendimiento en cuanto a publicidad online frente a Google: los usuarios hacen clic en anuncios un 55% más que los del buscador por excelencia.

Dichos datos han sido extraídos de un estudio realizado en más de 50.000 páginas que ofrecen un total semanal de más de 32 millones de impresiones web y la tendencia de clic en anuncios es 1,55 veces la de Google.

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En un contexto de intensa crisis publicitaria, el emplazamiento de producto está ganando presencia en la pequeña pantalla, así como en el cine y en los videojuegos. Según un estudio de Zenith Media, el impacto en el espectador de la referencia a una marca integrada en un programa es entre un 50% y un 100% más eficaz que en un spot, entre otras cosas porque muchas personas hacen zapping cuando llega la tanda de anuncios.

Así que programas y series están llenos de guiños publicitarios. El anuncio sigue siendo la herramienta habitual de publicidad, pero el emplazamiento de producto refuerza la estrategia de marketing. Frente a quienes defienden que el product placement aporta realismo y una vía de financiación, otros lo rechazan cuando condiciona los guiones y abusa del desconocimiento del espectador.

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El órgano de control de la difusión de la publicidad online en Alemania utilizará como medida principal en marketing online las visitas en lugar de las impresiones de página. Este movimiento indica una tendencia hacia un nuevo paradigma en el marketing online.

Desde que los explotadores de sitios web han descubierto cómo conseguir que se visiten más páginas utilizando juegos e imágenes, las cifras de clics se están elevando de forma astronómica, lo que deja a la unidad de las impresiones de página en una posición muy debilitada.

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Eric Schmit, consejero delegado de Google, ha asegurado que Youtube ha conseguido recuperarse durante las últimas semanas sobre todo gracias a la publicidad online que se ha insertado en algunos vídeos. Éste tipo de publicidad en vídeos online se identifica como anuncios pre-roll, aquellos que aparecen al principio del vídeo y duran entre unos 15 y 30 segundos aproximadamente.

Youtube esta luchando por aumentar sus ingresos, y dada las escasez de programas de televisión populares entre sus contenidos esta tarea no le está siendo nada fácil. Por ejemplo la ABC, filial de Disney, emite sus programas estrella en Hulu y esto la convierte en una dura competidora.

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Entidades como Forrester, que predice el gasto en marketing para los EEUU entre 2009 y 2014, creen que la inversión en publicidad en redes sociales para conseguir mejorar los resultados empresariales va a superar los 700 millones de dólares en 2009 y va a ser tan elevada en 2010 que se colocará por encima de la espectacular barrera de los tres billones.

Las estrategias se van a diversificar y los medios tradicionales compartirán ese protagonismo con estas nuevas formas de comunicación. Nadie niega que periódicos, televisiones y radios vayan a seguir siendo el principal escaparate al gran público, pero muchos suscriben que el marketing personalizado y estratificado se hará a través de estas nuevas formas de publicidad en internet.

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