Blog de Publicidad

La crisis económica global ha golpeado con especial virulencia al sector publicitario. En el primer semestre del año, la facturación ha experimentado un desplome sin precedentes: los medios han visto recortados los ingresos publicitarios en un 29,2%. De los 3.644,7 millones que el sector facturó el año pasado se ha pasado a 2.578,6, según el informe de InfoAdex.

La tarta publicitaria ha menguado en todos los medios tradicionales y sólo Internet, el más joven de los soportes, ha cerrado el trimestre en números negros. Pero el ritmo de crecimiento que experimentaba la Red se ha frenado peligrosamente. En los seis primeros meses del año ha ganado el 2,6%, cuando en todo 2008 se apuntó una subida espectacular (superior al 26%).

(más…)

El uso semanal de internet ha aumentado en un 63% entre las mujeres españolas en los últimos años, consolidándose como el único canal que ha aumentado su penetración en el público femenino, lo que le otorga un atractivo especial para los anunciantes.

Según el estudio realizado por la Asociación Europea de Anuncios Interactivos (EIAA), las actividades más comunes entre las internautas son el correo electrónico, las búsquedas, las redes sociales, la mensajería instantánea y las descargas.

(más…)

Mucho se ha debatido sobre la efectividad de la publicidad en las redes sociales de internet, pero es evidente que tras la caída de la inversión en publicidad tradicional, la tendencia y confianza hacia la publicidad online sigue aumentado y proliferando sobre todo a través de este tipo de redes.

Algunas de estas redes sociales como Facebook aumenta cada día su número de miembros y participantes convirtiéndose así en uno de los soportes digitales con mayor proyección con unas previsiones que podrían llegar a generar alrededor de 500 millones de dólares durante los próximos 5 años. Cifra que podría incluso alcanzar los 1.000 millones de dólares anuales si el esfuerzo por vender publicidad fuera mucho mayor.

(más…)

Televisión Española dejará de emitir publicidad en 2010, aunque podrá echar mano de patrocinios cuando se trate de programas deportivos o culturales que sean considerados de servicio público, según ha aprobado la Comisión Constitucional del Congreso, que ha dado luz verde a la ley de financiación de RTVE.

La Comisión ha establecido un tope a las aportaciones que deberán hacer tanto las televisiones privadas (3% de los ingresos en el caso de los canales en abierto y 1,5% si son de pago) como los operadores de telecomunicaciones (0,9%).

(más…)

El auge del video online está desplazando a las audiencias más jóvenes de la televisión tradicional. El estudio realizado por Screen Digest asegura que la inversión publicitaria en la red se triplicará durante los próximos cuatro años, aunque con una representación del 2,2% de toda la publicidad en TV no será suficiente para compensar las caídas superiores a 2 billones de euros que se esperan para 2013.

Uno de los autores del estudio, Arash Amel, ha dicho a Financial Times que “estamos en un punto de inflexión en cuanto al modelo de televisión” aunque asegura que “el video online no es lo suficientemente maduro ni madurará tanto como para rellenar el hueco que dejará la televisión en publicidad” aunque destaca la importancia de sitios como YouTube en el crecimiento de esta tendencia.

(más…)