Blog de Publicidad

La temporada navideña es muy esperada por casi todas las empresas pues representa el momento más grande de las ventas del año.  Por esto, la publicidad que se haga en esta época es muy importante para tener ventaja sobre las demás.

Tenga en cuenta que:

-La gente gasta dinero durante las vacaciones

La publicidad es una parte clave para lograr que los consumidores compren sus productos, y en la Navidad se destaca, porque es época del año en la que la gente gasta más su dinero.

Por eso es muy importante poner anuncios llamativos para atraer a los consumidores a su producto. Cuanto más dinero y esfuerzo pone en un buen anuncio, más posibilidades tiene de atraer a los consumidores. Usted debe planear poner sus anuncios navideños desde finales de octubre para llegar a los consumidores que desde esa fecha planean sus compras.
- Haga que sus anuncios se destaquen en Navidad

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Dentro de las actividades promocionales y de manejo de publicidad de establecimientos como supermercados, tiendas de abarrotes y charcuterías, entre otros, sobresale el manejo que se hace del material P.O.P. (por las siglas en inglés de point of purchase) o de punto de venta.

Las funciones del material P.O.P. se caracterizan por dos aspectos:
- Cuando el negocio incursiona en el mercado o en punto geográfico específico y necesita que sea conocido rápidamente, sin necesidad de acudir a un plan sustentado en avisos de prensa, radio y televisión debido a que no cuenta con los recursos para esto.
- Cuando el establecimiento o la marca ya reconocida en el medio implementa acciones de fidelización para que los clientes se sientan comprometidos con el mismo.

Los anteriores aspectos se trabajan a partir de estrategias como ubicación de afiches, banners, dummies, volantes, vitrinas y exhibidores especiales como parte de la decoración del establecimiento, además de compartir otras utilidades en virtud de la fácil ubicación de los productos y de su adquisición en ofertas o promociones especiales.

Dentro de las estrategias de fidelización que abarca la ubicación de material P.O.P. está la de premiar a los clientes con regalos de productos de una marca o línea de productos en especial en presentaciones económicas o dosis personales; degustaciones en el caso de alimentos preparados o para cocción o recordatorios que tengan una utilidad como utensilios para la cocina, el hogar o decorativos, como lapiceros, relojes de pared, encendedores, mouse pad, libretas, camisetas, tazas y vasos, por nombrar algunos.

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El gasto mundial de publicidad digital llegó a los US$ 100 mil millones por primera vez, de acuerdo con eMarketer, (organización dedicada a publicar para analistas e investigación de mercados en el Internet, en los negocios electrónicos, y otros) predice que el negocio crecerá otro 15,1% este año 2013.

Esa cifra se compara con un aumento del mercado del 17,8% en 2012. La tasa de desaceleración del crecimiento parece ser una consecuencia natural de la maduración de la industria – entre más grande se hace, más difícil es crecer. Si bien las cifras de crecimiento de la industria de la publicidad total en 2012 todavía no están, Magna Global en junio pasado predijo que el negocio de la publicidad se expandiría un 4,8% en todo el mundo en 2012.

El fuerte crecimiento de la publicidad digital, significa que está sorprendiendo más a la empresa en general. eMarketer estima que la publicidad online representaron algo menos del 20% de toda la publicidad. Este año, el 21,7% de la torta publicitaria va a ser absorbido por la publicidad digital. El crecimiento de dos dígitos se espera que disminuya de manera constante hasta 2016.

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Los Juegos Paralímpicos llegaron a su fin y tal como sus antecesores, los Olìmpicos, brillaron con luz propia en el cielo británico.

Dignos de estos espectáculos son los sponsor que aprovechan la audiencia y el nivel de estos eventos para promover no sólo sus marcas sino posibilidades novedosas de comunicación.

Es el caso de Samsung, la marca tecnológica coreana promocionó un emotivo video que mostraba a atletas paralímpicos de todo el mundo, entre los que se encuentra la española Raquel Acinas (ciclista paralímpica, con Diploma paralímpico en Beijing y numerosos éxitos en varios campeonatos del mundo), acompañados, por supuesto, de sus incondicionales entrenadores.

Samsung se anotó un hit al desarrollar esta iniciativa que fue considerada incluyente, cuando desde su video promocional expresó:  “El deporte no tiene en cuenta quién eres. Todo el mundo puede participar”,  con ello mostró al deporte como el mayor elemento democratizador.

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 Hacer publicidad no es sólo para las grandes empresas. De ninguna manera. La publicidad es un medio de comunicación amplio y abarca a todo aquel que quiera darse a conocer, no importa cuán grande o pequeño sea su negocio.

Cualquier tipo de intento por querer mostrar su negocio es publicidad. Desde el esfuerzo por tener el mejor letrero, atender a los clientes adecuadamente y tener su tienda lo más presentable posible, es publicidad, porque esas cosas hablan por usted.

Hay que partir de que las relaciones, la atención y presentación del personal, el montaje del local y los buenos precios también hacen parte de las llamadas estrategias publicitarias.

No es cierto que los negocios pequeños estén excluidos de los beneficios de la propaganda. Para ello están a la mano diversas maneras de hacer publicidad a la medida de cada bolsillo. Tenga en cuenta que si su negocio no es conocido son pocas las posibilidades de competir, aunque su tienda sea mejor que la de al lado.

La función de la publicidad no es otra que la de comunicarle a los compradores potenciales que usted existe y recordarles a los clientes fieles las ventajas de seguir siéndolo. En un plan de publicidad se tienen en cuenta hasta los detalles. Por ejemplo, puede repartir calcomanías que incluyan, además del nombre de la tienda y el número de los domicilios, datos adicionales como el teléfono de la policía y de la central de urgencias más cercana.

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