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ZenithOptimedia estima que la caída de la inversión publicitaria ha alcanzado ya su punto más alto y que a partir de ahora se empezarán a escuchar mejores noticias. La agencia de medios filial del grupo Publicis estima que, en 2010, la inversión en publicidad experimentará un crecimiento del 1,6% y alcanzará 332.000 millones de euros.

El estudio, que revisa las previsiones de inversión publicitaria de ZenithOptimedia, afirma que el segundo trimestre de 2009 ha sido menos difícil que el primero y que durante los próximos meses se estabilizará el mercado.

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La inversión publicitaria bruta en medios above the line en Alemania ha sumado 9.800 millones de euros durante los seis primeros meses de 2009. Comparada con la del primer semestre de 2008, la inversión en publicidad ha descendido un 3,3%, según los datos de Nielsen Media Research.

El segundo trimestre ha sido especialmente negativo, con un descenso de la inversión publicitaria del 4,6% que no da muestras de aminorar: en junio también ha caído un 2,2%. Las organizaciones comerciales (sectores de alimentación, productos de consumo rápido, restaurantes y establecimientos comerciales) han actuado como estabilizadoras del mercado, con un aumento de la inversión en publicidad de 81 millones de euros, al igual que el sector seguros que ha invertido 23 millones de euros más que en el mismo periodo de 2008, y el sector textil, con 41 millones de euros adicionales.

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Telefónica ha escalado tres posiciones en el ránking de anunciantes que más dinero destinaron a la publicidad en el 2008. La compañía lidera el mercado de inversión publicitaria con una cifra de 173,8 millones de euros, un 2,6% del gasto total realizado por los anunciantes en medios convencionales, según un estudio elaborado por Infoadex.

La operadora se coloca por delante de Procter & Gamble España, que invirtió 131,9 millones de euros; del grupo de cosmética L’Oréal España y de El Corte Inglés, con una inversión de 107,7 millones y 96,4 millones de euros, respectivamente.

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Según el índice de inversión publicitaria (i2p) que elaboran Arce Media y Media Hotline, la inversión en publicidad en medios convencionales ha caído un 27,8% este primer trimestre sobre igual periodo de 2008. En este trimestre se ha invertido en publicidad 1.220 millones de euros frente a los 1.690 millones de 2008.

La proyección que realiza el i2p para finales de 2009 es de una caída promedio de entre el 13% y el 14%, lo que supone que 2009 termine con una inversión publicitaria de unos 5.700 millones de euros, 900 millones menos que en 2008. Esto supone retroceder a los niveles de inversión de 2003.

El mercado de la publicidad en medios tradicionales perderá previsiblemente a finales de 2009 un total de 2.000 millones de euros en un periodo de dos años, aunque el descenso en la inversión se reducirá a partir de este mes debido a que la crisis “podría haber tocado fondo”, según las previsiones de Zenith Vigía.

De confirmarse estas cifras, la caída de la inversión en publicidad representaría la cuarta parte de su tamaño en 2007. Este informe califica de “catastrófica” la reducción de inversión en el mercado para el conjunto del año, hasta un 17,3% menos, si no fuera porque representa una caída sensiblemente menor que la que se ha producido en los tres primeros meses.

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