Algo en lo que casi no ha habido cambios, pese al avance de la tecnología, es en las revistas temáticas para el consumidor, bien sean de prensa rosa, informática o dirigidas al sector femenino, entre otras.
Pero este hecho ya está cambiando ya que han salido al mercado revistas con pantallas de tinta electrónica e incluso con pantallas que muestran videos con anuncios de publicidad.
Google ha encontrado un comprador para su negocio de publicidad en radio que había abandonado como parte de sus esfuerzos por reducir costes y deshacerse de las operaciones poco lucrativas. WideOrbit Inc., una compañía privada que produce programas de computación para las industrias de la radio y televisión, accedió a comprar la tecnología de Google para automatizar la publicidad por radio.
El retirada de Google del negocio de la radio, anunciado en febrero, fue el mayor retroceso de la compañía desde su incursión hace tres años en los medios informativos tradicionales. Este año también cerró un negocio similar de venta de publicidad para los periódicos después de resultados decepcionantes.
Los datos del último estudio de PriceMinister evidencian que los españoles han perdido el miedo a comprar online. Las prioridades a la hora de buscar una tienda online son la garantía de pago y recepción del producto, precios atractivos, fácil de usar, oferta de productos y un rápido servicio de envío.
A la hora de explicar qué es lo que más influye a la hora de comprar, hasta un 35% asegura que son los blogs y foros, así como los comentarios en internet en general. Este canal se aproxima de esta forma a los comentarios directos de conocidos y familiares, que se sitúan en el 40%. La publicidad tradicional se queda en un 14% y las noticias que aparecen en los medios de comunicación convencionales se mantienen con un 11%.
Tradicionalmente, Mountain View no había realizado campañas de marketing para promocionar sus productos. Con “Going Google”, el buscador pretende mostrar las bondades de Google Apps con el objetivo de convertirlo en una sólida alternativa a la próxima versión online y gratuita de Office y a Lotus Live de IBM.
La falta de información es uno de los principales argumentos que esgrime la gente a la hora de explicar por qué no se decanta por él.
La crisis económica global ha golpeado con especial virulencia al sector publicitario. En el primer semestre del año, la facturación ha experimentado un desplome sin precedentes: los medios han visto recortados los ingresos publicitarios en un 29,2%. De los 3.644,7 millones que el sector facturó el año pasado se ha pasado a 2.578,6, según el informe de InfoAdex.
La tarta publicitaria ha menguado en todos los medios tradicionales y sólo Internet, el más joven de los soportes, ha cerrado el trimestre en números negros. Pero el ritmo de crecimiento que experimentaba la Red se ha frenado peligrosamente. En los seis primeros meses del año ha ganado el 2,6%, cuando en todo 2008 se apuntó una subida espectacular (superior al 26%).
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