Blog de Publicidad

La crisis económica global ha golpeado con especial virulencia al sector publicitario. En el primer semestre del año, la facturación ha experimentado un desplome sin precedentes: los medios han visto recortados los ingresos publicitarios en un 29,2%. De los 3.644,7 millones que el sector facturó el año pasado se ha pasado a 2.578,6, según el informe de InfoAdex.

La tarta publicitaria ha menguado en todos los medios tradicionales y sólo Internet, el más joven de los soportes, ha cerrado el trimestre en números negros. Pero el ritmo de crecimiento que experimentaba la Red se ha frenado peligrosamente. En los seis primeros meses del año ha ganado el 2,6%, cuando en todo 2008 se apuntó una subida espectacular (superior al 26%).

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Apuntarse a la Lista Robinson, fichero de exclusión publicitaria, permite dejar de recibir comunicaciones comerciales por sms, correo electrónico y postal a los ciudadanos que así lo deseen.

Todo aquel que desee dejar de recibir este tipo de publicidad sólo tiene que apuntarse a este nuevo servicio que han creado la Agencia Española de Protección de Datos (AEPD) y la Federación de Comercio Electrónico y Marketing Directo (FECEMD).

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La especialización de las nuevas cadenas impedirá introducir anuncios o contenidos que no estén especialmente pensados o dirigidos para los espectadores más pequeños.

La situación de crisis económica y los cambios que está viviendo la televisión son los problemas con los que deben lidiar en estos momentos los publicistas dedicados al mundo infantil y que fueron expuestos en el Festival Internacional de Comunicación Infantil El Chupete, celebrado en Valencia.

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Según datos de la empresa de medición de audiencias Nielsen, la publicidad dirigida a la población hispana en EEUU ha aumentado en un 8% durante el 2008 alcanzando una inversión de 2.900 millones de dólares. Por el contrario, la inversión publicitaria en anuncios en inglés creció a un ritmo más lento que los años anteriores.

El sector de mayor crecimiento ha sido el de los servicios de comunicación por satélite que pasó de invertir 60,7 millones de dólares en 2007 a 135,7 el pasado año, lo que supuso un aumento de la inversión de un 124%.

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Dos de cada tres pasajeros llevarían publicidad de una aerolínea en su equipaje y aceptarían demostraciones comerciales en vuelo, si a cambio se abaratara el precio del billete, según una encuesta realizada entre más de 4.700 internautas.

Además, el 94% de los encuestados por el “Observatorio de Vuelos” de la web mirayvuela.com están dispuestos a renunciar a algunos servicios para reducir el precio de su vuelo y, de ellos, el 17% aceptaría incluso viajar en un avión sin ventanillas.

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