Esta actualización se han añadido tres nuevos formatos de publicidad online gráfica:

•Megabanner +900×90 píxeles: Se trata de un tamaño superior de megabanner que va desde los 900 píxeles de anchura hasta los que permitan las especificidades de cada soporte. Este formato suele situarse en la cabecera superior de las páginas web

•Medio Banner 90: Formato de 234×90 píxeles que, al igual que el anterior, está situado de manera creciente en la parte superior de muchas webs

•Robapáginas 300×600 píxeles: Robapáginas más grande que los tradicionales que dispone de grandes capacidades de branding.

La tendencia general a nivel internacional es la de incluir formatos publicitarios de mayor tamaño, de manera paralela a la mayor amplitud de las páginas web. En este sentido, la Comisión de formatos de IAB Spain ha seguido las pautas de IAB USA, donde de forma reciente se han incorporado formatos gráficos más grandes y que aportan mayores capacidades de generación de marca.

Ése es el nuevo concepto en el que se basa el proyecto que está poniendo en marcha una empresa valenciana, con el que pretende revolucionar el panorama de la publicidad a través de formatos digitales. La iniciativa ideada por este firma tiene carácter pionero a nivel internacional.

“La publicidad siempre ha sido muy intrusiva con la gente y la gente tiene una relación de amor-odio con ella. Nosotros queremos explotar esa parte del amor a la publicidad, porque mientras entremos al asalto en la vida de la gente vamos mal. Hay que llamar a la puerta y pedir permiso para que te abran. Queremos convertir al usuario en el eje de la actividad publicitaria”, explica el presidente y director creativo de Adagreed, Artur Sales

La fórmula que ha ideado Adagreed para articular esa nueva filosofía de trabajo podría sintetizarse del siguiente modo: el potencial usuario puede registrarse a través de alguno de los soportes en los que va a actuar este sistema: la prensa digital, los teléfonos móviles, las páginas web, la televisión IP por Internet o directamente en el portal de Adagreed.

El interesado no tiene que dar ni su nombre ni su dirección. Basta con que ofrezca algunos datos para conocer sus preferencias a fin de hacerle llegar de forma personalizada una publicidad lo más acorde posible con sus propios gustos.

El visionado y valoración de esos mensajes publicitarios que el usuario recibirá cuando acceda a su ordenador, y siempre que decida verlos de forma voluntaria, le proporcionarán una serie de puntos -llamados looks- que podrá intercambiar por algunas de las las recompensas y remuneraciones ya referidas.

Ventajas para todos
Mediante este procedimiento, todas las partes implicadas en el proceso publicitario salen ganando. El usuario sale beneficiado porque recibe premios por ver anuncios sobre asuntos que le interesan, mientras que los anunciantes pueden segmentar su oferta en función del público y, sobre todo, tener un control completo sobre el retorno que ofrece su inversión, ya que no pagará el anunció hasta que éste no haya sido abierto, visto y valorado por el público. La agencia de publicidad, por su parte, puede crear piezas específicas para este formato sin las limitaciones que imponen los medios tradicionales.