Blog de Publicidad

Los ingresos por publicidad online en los seis primeros meses de 2010 alcanzaron en Estados Unidos los 8.659 millones de euros, un 11,3% más que en el mismo periodo del año pasado. El Interactive Advertising Bureau advierte que los usuarios cada vez acuden más a los contenidos digitales y eso se ha notado en el gasto de publicidad en Internet.

Los anuncios display que incluyen banners, video digital y esponsorización suman 4,4% mil millones de dólares, un incremento del 16% frente a los resultados obtenidos en la primera mitad de 2009.

El video digital es el soporte que experimenta el mayor crecimiento, un 31% más que el año anterior. Pero, el gran superventas del mercado publicitario online, sigue siendo los enlaces patrocinados que acaparan el 47% de la cifra global con unos beneficios de 5,7 mil millones de dólares y que supone un crecimiento del 11,6% con respecto a los resultados del mismo período del año anterior.

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La publicidad en internet se ha comportado incluso mejor de lo esperado. Sus virtudes como medio transparente, medible y flexible han demostrado ser enormemente atractivas en tiempos de crisis.

Según diversos estudios, se espera un crecimiento en este medio del 10,1% en 2009. Se cree que en 2011 representará el 15,1% de la inversión publicitaria, frente al 10,5% previsto en 2008. La mayoría de este crecimiento vendrá de posicionamiento en buscadores que es el método idóneo para promocionar las productos y servicios en Internet.

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Microsoft Corp y Yahoo parecen estar cerca de un largamente discutido acuerdo de publicidad online. A pesar de los repetidos fracasos de Microsoft para comprar el buscador Yahoo y meter, así, la pata en el suculento negocio de la publicidad en buscadores, ambas compañías habrían vuelto a retomar las negociaciones, según varias páginas webs especializadas en información sobre el sector tecnológico.

Se hablaba de diferentes estructuras de alianzas pero la que ha sonado con más fuerza ha sido un posible acuerdo por el que Yahoo! traspasaba a Microsoft su negocio de publicidad online y su motor de búsqueda algorítmica, a cambio de recibir una participación de los ingresos generados de la publicidad y, por supuesto, el pago de una suma fuerte de dinero en efectivo.

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Yahoo! ha anunciado que, a partir de marzo, la división de negocio de Europa cesará su actividad de publicidad contextual, similar a Google AdSense pero expuesta en páginas del buscador. Tal y como recoge ClickZ, la empresa ha declarado que de ahora en adelante se centrará en su negocio de displays.

Con esta declaración, Yahoo! también ha remarcado que por el momento no mantendrían la misma decisión para el mercado de Estados Unidos.

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Un estudio de la firma Efficient Frontier informa que las industrias que más redujeron su presupuesto  en publicidad online son la automotriz y la financiera

Los gastos de las campañas de marketing en buscadores de Internet, por ejemplo los avisos relacionados con una palabra clave en Google y Yahoo!, cayeron un 8% en Estados Unidos durante el último trimestre de 2008 respecto al mismo período del pasado año. Así lo señala el Wall Street Journal sobre un informe presentado por la firma Efficient Frontier.

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