Blog de Publicidad

La publicidad en internet se ha comportado incluso mejor de lo esperado. Sus virtudes como medio transparente, medible y flexible han demostrado ser enormemente atractivas en tiempos de crisis.

Según diversos estudios, se espera un crecimiento en este medio del 10,1% en 2009. Se cree que en 2011 representará el 15,1% de la inversión publicitaria, frente al 10,5% previsto en 2008. La mayoría de este crecimiento vendrá de posicionamiento en buscadores que es el método idóneo para promocionar las productos y servicios en Internet.

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Microsoft Corp y Yahoo parecen estar cerca de un largamente discutido acuerdo de publicidad online. A pesar de los repetidos fracasos de Microsoft para comprar el buscador Yahoo y meter, así, la pata en el suculento negocio de la publicidad en buscadores, ambas compañías habrían vuelto a retomar las negociaciones, según varias páginas webs especializadas en información sobre el sector tecnológico.

Se hablaba de diferentes estructuras de alianzas pero la que ha sonado con más fuerza ha sido un posible acuerdo por el que Yahoo! traspasaba a Microsoft su negocio de publicidad online y su motor de búsqueda algorítmica, a cambio de recibir una participación de los ingresos generados de la publicidad y, por supuesto, el pago de una suma fuerte de dinero en efectivo.

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Yahoo! ha anunciado que, a partir de marzo, la división de negocio de Europa cesará su actividad de publicidad contextual, similar a Google AdSense pero expuesta en páginas del buscador. Tal y como recoge ClickZ, la empresa ha declarado que de ahora en adelante se centrará en su negocio de displays.

Con esta declaración, Yahoo! también ha remarcado que por el momento no mantendrían la misma decisión para el mercado de Estados Unidos.

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Un estudio de la firma Efficient Frontier informa que las industrias que más redujeron su presupuesto  en publicidad online son la automotriz y la financiera

Los gastos de las campañas de marketing en buscadores de Internet, por ejemplo los avisos relacionados con una palabra clave en Google y Yahoo!, cayeron un 8% en Estados Unidos durante el último trimestre de 2008 respecto al mismo período del pasado año. Así lo señala el Wall Street Journal sobre un informe presentado por la firma Efficient Frontier.

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Esta ha sido una de las conclusiones sobre las tendencias que se han dado a conocer en la presentación del “Libro blanco de los contenidos digitales en España 2008″, llevada a cabo en el marco de FICOD 2008. Así, los banners y el e-mail van perdiendo enteros como formatos publicitarios en línea, y la tendencia 2.0 se consolida como opción de negocio digital.

Con respecto al calado ciudadano, el documento desvela que los jóvenes ya son los principales actores de este mercado y actualmente un 83% accede a redes sociales.
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