Los anuncios display que incluyen banners, video digital y esponsorización suman 4,4% mil millones de dólares, un incremento del 16% frente a los resultados obtenidos en la primera mitad de 2009.

El video digital es el soporte que experimenta el mayor crecimiento, un 31% más que el año anterior. Pero, el gran superventas del mercado publicitario online, sigue siendo los enlaces patrocinados que acaparan el 47% de la cifra global con unos beneficios de 5,7 mil millones de dólares y que supone un crecimiento del 11,6% con respecto a los resultados del mismo período del año anterior.

La publicidad procedente de Internet supone ya un 14% de los ingresos de los periódicos y el último barómetro de la Asociación Mundial de Periódicos revela que los directores de diarios de todo el mundo prevén que en 2020 más de la mitad de sus ingresos procederán las ediciones digitales.

Los beneficios del sector de la publicidad interactiva están viviendo una trayectoria ascendente, casi todos los formatos muestran datos positivos y casi todo tipo de empresas, especialmente productos de consumo y farmacéuticas, están incrementando su inversión en los medios digitales.

Según diversos estudios, se espera un crecimiento en este medio del 10,1% en 2009. Se cree que en 2011 representará el 15,1% de la inversión publicitaria, frente al 10,5% previsto en 2008. La mayoría de este crecimiento vendrá de posicionamiento en buscadores que es el método idóneo para promocionar las productos y servicios en Internet.

En EEUU se espera que la publicidad en buscadores crezca un 20.0% en 2009, mientras que el display tradicional crecerá únicamente un 3,0% y anuncios clasificados un 1,8%. El lanzamiento de Microsoft de su nueva herramienta de búsqueda – Bing – ofrecerá competencia a Google y deberá promover la innovación en buscadores aún más si cabe.

Internet será el único medio que crezca en 2009. Televisión, cine y exterior decrecerán este año por debajo de la media del mercado. La inversión publicitaria en prensa alcanzó su máximo en 2007 – 131.000 millones de dólares – y desde entonces no ha dejado de decrecer. Las expectativas para este medio son en 2009 de una reducción de inversión de -14,7%.

El regreso de las cifras de crecimiento en 2010 y 2011 supondrán un gran alivio para la mayoría de los grandes grupos de comunicación. Las nuevas tecnologías reducen enormemente los costes de entrada a este mercado lo que añade mucha competencia entre los medios de comunicación ya establecidos previamente.

Las cadenas de televisión ven reducirse sus televidentes a favor de los canales digitales y páginas web de vídeos; las páginas web de los periódicos pierden lectores que se trasladan a los blogs; la radio tradicional debe enfrentarse a la competencia de podcast etc …. La competencia por la atención del consumidor y la inversión en publicidad que lleva pareja se volverá más intensa a medida que la economía mundial se recupere.

Se hablaba de diferentes estructuras de alianzas pero la que ha sonado con más fuerza ha sido un posible acuerdo por el que Yahoo! traspasaba a Microsoft su negocio de publicidad online y su motor de búsqueda algorítmica, a cambio de recibir una participación de los ingresos generados de la publicidad y, por supuesto, el pago de una suma fuerte de dinero en efectivo.

Parece ser que uno de los principales requisitos que Yahoo! exige es la garantía por parte de Microsoft de ser más competitivo que Google en el mercado de las búsquedas a largo plazo. Y en este punto, el lanzamiento del buscador Bing, el nuevo servicio de búsquedas de Microsoft, ha ayudado bastante. Por otro lado, Yahoo! también pide es el acceso continuado a los datos sobre el comportamiento de búsquedas online de sus usuarios, clave para desarrollar su oferta de productos de publicidad.

Con esta declaración, Yahoo! también ha remarcado que por el momento no mantendrían la misma decisión para el mercado de Estados Unidos.

“Centrando nuestros esfuerzos en enlaces patrocinados y publicidad gráfica en Europa, reforzaremos nuestro compromiso de ofrecer a los anunciantes un retorno de la inversión elevado y subrayar nuestra misión de ser el socio que los anunciantes eligen por cumplir sus objetivos de marketing“, señaló un portavoz de la compañía a la publicación online.

Éste apuntaló que esta retirada del mercado europeo no era bajo ningún concepto sinónima de la misma iniciativa en Estados Unidos. Estas noticias han salido a la luz tras conocerse que Carol Bartz será consejera delegada de la empresa. Aderezado con rumores resucitados: se dice que Yahoo y Microsoft tienen planes en torno al marketing de buscadores. Bartz ha sido tajante con los medios al asegurar que era demasiado pronto para hablar del futuro de la compañía.

Los gastos de las campañas de marketing en buscadores de Internet, por ejemplo los avisos relacionados con una palabra clave en Google y Yahoo!, cayeron un 8% en Estados Unidos durante el último trimestre de 2008 respecto al mismo período del pasado año. Así lo señala el Wall Street Journal sobre un informe presentado por la firma Efficient Frontier.

Sin embargo, el medio detalla que es difícil especificar el futuro de este área. Según los datos de Efficient Frontier, Google se queda con el 76% del mercado de avisos en buscadores, seguido por Yahoo! con un 20%. Live Search de Microsoft maneja el 4% restante.

El estudio destaca que los anunciantes cuyas campañas emplean 50 mil dólares estimaban reducir un 23% sus gastos respecto al año anterior. Por su parte, quienes dedican más de 200 mil dólares en su marketing en buscadores estiman reducir sus gastos en un 9 por ciento.

Aquellas acciones de publicidad en buscadores de Internet relacionadas con las finanzas y la industria automotriz sufrieron una fuerte caída durante el cuatro trimestre de 2008. Respecto al mismo período del año anterior los gastos se redujeron un 20% y 17%, respectivamente. En el mismo lapso, el segmento de consumo hizo crecer sus inversiones.