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Esta ha sido una de las conclusiones sobre las tendencias que se han dado a conocer en la presentación del “Libro blanco de los contenidos digitales en España 2008″, llevada a cabo en el marco de FICOD 2008. Así, los banners y el e-mail van perdiendo enteros como formatos publicitarios en línea, y la tendencia 2.0 se consolida como opción de negocio digital.

Con respecto al calado ciudadano, el documento desvela que los jóvenes ya son los principales actores de este mercado y actualmente un 83% accede a redes sociales.
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Hubo un tiempo, digamos 2002, en el que la inversión en digital era una parte ridícula del total de los presupuestos de marketing, y vivíamos en un mundo donde pocos anunciantes se atrevían a ir más allá del banner.

En 2008 nos encontramos en la situación opuesta: la inversión en medios digitales es todavía demasiado baja, pero guiados por ese deseo de parecer al día, algunos anunciantes se han lanzado a abrazar todas y cada una de las tácticas publicitarias que ofrece la red. Esta tendencia se enfrenta, a priori, a dos riesgos claros.
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“2009 va a ser un año de crisis, pero una parte importante de las inversiones publicitarias de televisión, radio o periódicos pueden pasarse a Internet. Además, algunos anunciantes podrán comprobar que Internet es un medio rentable y eficaz”. Con estas palabras concluía su discurso en el Foro OME de Barcelona Javier Rodríguez Zapatero, director general de Google España y Portugal.

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