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Google, Apple y las redes sociales han comenzado a desarrollar aplicaciones que permiten localizar en un mapa a personas y negocios. La geolocalización abre las puertas a nuevos formatos de publicidad online. Por ejemplo, Google ha empezado a permitir en EEUU que las empresas paguen un poco más por que el logo de su local figure en Google Maps.

La española Tuenti, que ronda los ocho millones de usuarios, es la primera red social del mundo en presentar un servicio de esta naturaleza. Bajo el sistema de check in de Tuenti, un usuario puede anunciar su situación geográfica a sus contactos, compartir su opinión sobre un negocio, informarse sobre lo que otros hayan expuesto sobre ese mismo local, conocer la ubicación de los amigos que también hayan revelado su posición y, sobre todo, recibir publicidad y descuentos de los negocios de la zona.

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El 60% de las pequeñas y medianas empresas de América Latina que tienen un sitio web propio y 14% de las que aún no tienen página web utilizan actualmente alguna forma de publicidad online, según un estudio realizado por Pyramid Research y patrocinado por Google. Alrededor de 31% de la población de América Latina y el Caribe utiliza Internet, lo que significa que el consumidor está demandando nuevas funcionalidades y mayores opciones en el comercio electrónico y  las comerciantes tradicionales deben adaptarse a esta tendencia.

El estudio realizado entre 3.600 pymes de distintos sectores de industria en Argentina, Brasil, Chile, Colombia y México concluyó que la adopción de herramientas online para ventas y marketing es aún incipiente pero el interés de las empresas latinoamericanos es muy alto. Según el estudio, solo el 18% de los sitios web de pymes permiten realizar compras online, aunque otro24% planea habilitar esta funcionalidad en breve.

Orange quiere posicionarse en el mercado de la publicidad online, promocionandose como alternativa a los grandes distribuidores de anuncios en Internet como Google o Yahoo!. Para ello, ha lanzado su plataforma Orange Ad Market, gracias a su alianza con Open X,  que “simplifica el proceso de compra y venta de espacios publicitarios”, según apunta el director de Orange Advertising, Luc Tran Thang.

Esta plataforma de publicidad online funciona como un sistema de oferta o puja en tiempo real. Los productores de contenidos lanzan sus espacios publicitarios a la venta y los anunciantes pujan en directo por ellos, lo que permite según Orange conseguir los mejores beneficios.

De momento, la plataforma de publicidad online está disponible en reino Unido, aunque Orange quiere lanzar la herramienta en toda Europa. La firma intenta así hacerse con un mordisco del mercado del 12.400 millones de euros que se prevé será el mundo de la publicidad online en 2011.

El Congreso de Estados Unidos debatirá previsiblemente en las próximas semanas un proyecto de ley en la Cámara de Representantes que obligará a las páginas web a definir cómo van a utilizar la publicidad online exactamente, al tiempo que estudiará permitir a sus usuarios que lo rechacen.

Está en juego un sector valorado en miles de millones de dólares y la privacidad de los consumidores. Por un lado, los anunciantes y las páginas web populares dicen que los visitantes prefieren la publicidad en internet relacionada con sus intereses y deben aceptar la publicidad online como una condición necesaria para obtener contenido gratis.

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El mercado español de medios y entretenimiento digital alcanzó en 2008 los 27.199 millones de euros, lo que significa un crecimiento del 12,1% respecto a 2007. Así se desprende del II Informe de Contenidos Digitales de la Asociación Multisectorial de Empresas de Tecnologías de la Información, Comunicación y Electrónica (Asimelec), que constata una aceleración en la transición de los soportes físicos a los digitales.

Entre los sectores que obtienen mayores crecimientos se sitúan el acceso y publicidad en internet y los videojuegos. Los sectores que menos crecen son el de la música, que continúa su descenso, el sector del cine y vídeo, el sector editorial y el sector de la prensa.

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