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Las cifras actuales comprueban que los gastos que se efectúan en la publicidad movil, están creciendo anualmente, comprobando cada vez más la eficacia en ubicar display en los móviles. Los estudios han sido realizados por InsightExpress, MediaMind y Dynamic Logic, y demuestran que la publicidad gráfica móvil puede para ser más eficaz que la publicidad gráfica online.

Por su parte Dynamic Logic destacó en un comunicado de prensa que la efectividad de la publicidad móvil está impulsada en gran parte por su novedad, además de tres factores clave adicionales:

- La mayor proporción de la pantalla del móvil que se dedica a los anuncios

- Mensajes con contenidos más específicos debido a las limitaciones de tamaño de la pantalla y la tecnología en general

- Una mejor orientación que el resto de medios de comunicación

Dynamic Logic también agrega que cuando la novedad de la publicidad móvil desaparezca, será necesario crear anuncios más convincentes, creativos y relevantes para que sigan siendo eficaces.

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Según la empresa consultora IDC, Apple está a punto de terminar el año fiscal con una cuota del mercado de la publicidad móvil del 21%. Esto supone un gran logro, teniendo en cuenta que Apple no vendía publicidad en moviles el año pasado. La plataforma de publicidad iAd para el iPhone y iPod Touch comenzó su andadura hace tan solo un par de meses.

La cuota de mercado de publicidad móvil de Google ha pasado del 27% al 21% este año, según datos de IDC. Para los que también se han tenido en cuenta los ingresos de AdMob, la red de publicidad que Google adquirió el pasado mes de mayo. Por otro lado, la cuota de Microsoft ha crecido del 7% al 10% en este año que se cierra ahora. Y también se aprecia la pujanza de otras redes de publicidad como Jumptap o Millenium Media, que han experimentado un aumento en sus cuotas a lo largo de este año.

Las cifras que se están moviendo en este segmento de la publicidad, son solo el principio, ya que hoy por hoy, la publicidad móvil todavía está en un estado incipiente.

El 66% de los internautas españoles estarían dispuestos a recibir publicidad en su móvil a cambio de beneficios como ofertas en la compra de productos, entradas para eventos o descuentos en la tarifa telefónica, entre otros.  Esta es una de las principales conclusiones del II estudio sobre Mobile Marketing que ha hecho público IAB Spain.

El estudio “Percepciones del usuario y estrategias del sector publicitario” también señala que la exclusividad de contenidos o promociones condiciona una mayor aceptación de la publicidad móvil.

El estudio, realizado en colaboración con The Cocktail Analysis, aborda el estado del Mobile Marketing en España y se basa en una encuesta online a 946 usuarios de internet y en la recogida de información cualitativa mediante entrevistas en profundidad con profesionales del sector del Marketing Mobile de sectores como agencias de publicidadç, operadoras, anunciantes o canales de televisión.

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Apple ha dado el paso que muchos esperaban al anunciar el cierre definitivo de la red de publicidad móvil Quattro Wireless, que adquirió a principios de este año por 275 millones de dólares. Este movimiento, que ha sido anunciado a través de una carta enviada a los clientes de Quattro, era el paso lógico para los analistas, ya que Apple busca centrar todo su negocio de publicidad a través de iAd.

“Creemos que iAd es la mejor red de publicidad móvil del mundo y desde el próximo mes vamos a centrar todos nuestros recursos en ella”, según ha señalado Andy Miller, el ex CEO de Quattro que pasa a ocupar el puesto de vicepresidente de iAd.

De esta forma, la compañía de Steve Jobs dirigirá a partir del 1 de septiembre todos sus esfuerzos a rentabilizar y ampliar su plataforma propia de publicidad para smartphone, que tan buenas sensaciones ha dejado en los anunciantes hasta el momento. Apple, que se tuvo que conformar con comprar Quattro Wireless después de que Google se hiciera con AdMob, reafirma con este movimiento su apuesta firme por el negocio de la publicidad móvil.

Telefónica ha lanzado su nueva plataforma de publicidad interactiva, TocAd, para móviles basada en un sistema de recompensas para los usuarios. La novedad es que el sistema permite interactuar de forma táctil con los anuncios en terminales con touchscreen de Samsung, LG, Sony Ericsson y Nokia sin instalar ninguna aplicación. Pero también existirá una versión descargable para los dispositivos de los otros fabricantes.

Los clientes de la compañía tendrán la opción de elegir qué tipo de anuncios desean recibir en sus teléfonos, sobre qué temáticas y cuándo. La receptividad de los usuarios tendrá premio, ya que éstos obtendrán puntos canjeables por mensajes y minutos de llamada.

“Con tocAd introducimos un soporte más para la publicidad con el valor añadido de que es una publicidad totalmente a medida y personalizable”, señala Carlos Fernández Casares, director de Nuevos de Negocios de Telefónica España. Telefónica ha establecido inicialmente acuerdos con 25 compañías de todo tipo de sectores para que éstas se anuncien en su nuevo soporte.