Por su parte Dynamic Logic destacó en un comunicado de prensa que la efectividad de la publicidad móvil está impulsada en gran parte por su novedad, además de tres factores clave adicionales:

- La mayor proporción de la pantalla del móvil que se dedica a los anuncios

- Mensajes con contenidos más específicos debido a las limitaciones de tamaño de la pantalla y la tecnología en general

- Una mejor orientación que el resto de medios de comunicación

Dynamic Logic también agrega que cuando la novedad de la publicidad móvil desaparezca, será necesario crear anuncios más convincentes, creativos y relevantes para que sigan siendo eficaces.

Se espera que el gasto en publicidad móvil en los EE.UU. llegue a los 1,23 mil millones de dólares este año, un 65% más que en 2010. Las tasas de crecimiento se moderarán cuando sea un sector más maduro. Puesto que este país es el que más gastos genera en publicidad en línea de cualquier región con más del 40% del total mundial.

La cuota de inversión en publicidad disminuirá en los países de de Europa occidental a medida que aumente en los mercados emergentes de Asia-Pacífico, América Latina y Europa del Este.

Mientras tanto, los dispositivos móviles siguen transformando el panorama en todos los rincones del mundo, especialmente en regiones en las que representan la única forma de acceso a Internet. Sin embargo, los patrones de uso del móvil siguen variando considerablemente, incluso dentro de las regiones individuales.

La cuota de mercado de publicidad móvil de Google ha pasado del 27% al 21% este año, según datos de IDC. Para los que también se han tenido en cuenta los ingresos de AdMob, la red de publicidad que Google adquirió el pasado mes de mayo. Por otro lado, la cuota de Microsoft ha crecido del 7% al 10% en este año que se cierra ahora. Y también se aprecia la pujanza de otras redes de publicidad como Jumptap o Millenium Media, que han experimentado un aumento en sus cuotas a lo largo de este año.

Las cifras que se están moviendo en este segmento de la publicidad, son solo el principio, ya que hoy por hoy, la publicidad móvil todavía está en un estado incipiente.

El estudio “Percepciones del usuario y estrategias del sector publicitario” también señala que la exclusividad de contenidos o promociones condiciona una mayor aceptación de la publicidad móvil.

El estudio, realizado en colaboración con The Cocktail Analysis, aborda el estado del Mobile Marketing en España y se basa en una encuesta online a 946 usuarios de internet y en la recogida de información cualitativa mediante entrevistas en profundidad con profesionales del sector del Marketing Mobile de sectores como agencias de publicidadç, operadoras, anunciantes o canales de televisión.

En función de los hábitos de uso y variables actitudinales, el estudio señala cuatro perfiles diferentes de usuarios de Internet móvil:

1) Jóvenes (32%). Se caracterizan por realizar un uso intensivo de internet móvil y acceso desde distinto dispositivos, muy vinculado al ocio/entretenimiento (redes sociales, Messenger, vídeos, descargas, etc). Mantienen una actitud de distanciamiento hacia la recepción de publicidad en el móvil excepto cuando obtienen un beneficio claro a cambio: ofertas, promociones, etc… Conocen en mayor medida los sistemas BIDI y tienen una mayor receptividad hacia los sistemas novedosos como realidad aumentada y geolocalización en comparación con el resto de formatos publicitarios.

2) Usuarios básicos (30%). Más convencionales en relación con dispositivos y hábitos de conexión a Internet ya que principalmente se conectan desde ordenador de sobremesa y se encuentran menos avanzados en relación a la incorporación de nuevos dispositivos, nuevos consumos, etc. Se conectan a Internet desde el móvil puntualmente y demuestran una actitud más moderada e incluso abiertamente crítica en relación al marketing móvil y los distintos soportes publicitarios y un rechazo explícito a la geolocalización por cuestiones de privacidad.

3) Tecnófilos (24%). Se caracterizan por una alta equipación de tecnología (ebook, disco duro, PDA) y un uso intensivo de Internet mobile. Respecto a la publicidad son quienes conocen y han experimentado en mayor medida con casi todos los formatos. Constituyen el perfil más abierto hacia la publicidad en móviles, muy de acuerdo con posturas como “estoy dispuesto a interactuar con una marca a través del móvil” o “con publicidad en el móvil puedes acceder a información que quizás no recibas por otros medios”.  Presenta una particular valoración de nuevos formatos: “realidad aumentada”, geolocalización y correo en el móvil, así como al desarrollo publicitario sobre aplicaciones.

4) Profesionales Maduros (14%). Altamente equipados en tecnología, poseen como media dos teléfonos móviles además de portátil, ordenador, GPS, etc… Hacen un uso práctico/racional de Internet móvil para gestiones personales e información (banca, email, buscadores, prensa, etc…). En líneas generales, se sitúan un escalón por debajo del perfil tecnófilo en términos de aceptación publicitaria, acercándose particularmente a los formatos más innovadores.

“Creemos que iAd es la mejor red de publicidad móvil del mundo y desde el próximo mes vamos a centrar todos nuestros recursos en ella”, según ha señalado Andy Miller, el ex CEO de Quattro que pasa a ocupar el puesto de vicepresidente de iAd.

De esta forma, la compañía de Steve Jobs dirigirá a partir del 1 de septiembre todos sus esfuerzos a rentabilizar y ampliar su plataforma propia de publicidad para smartphone, que tan buenas sensaciones ha dejado en los anunciantes hasta el momento. Apple, que se tuvo que conformar con comprar Quattro Wireless después de que Google se hiciera con AdMob, reafirma con este movimiento su apuesta firme por el negocio de la publicidad móvil.

Los clientes de la compañía tendrán la opción de elegir qué tipo de anuncios desean recibir en sus teléfonos, sobre qué temáticas y cuándo. La receptividad de los usuarios tendrá premio, ya que éstos obtendrán puntos canjeables por mensajes y minutos de llamada.

“Con tocAd introducimos un soporte más para la publicidad con el valor añadido de que es una publicidad totalmente a medida y personalizable”, señala Carlos Fernández Casares, director de Nuevos de Negocios de Telefónica España. Telefónica ha establecido inicialmente acuerdos con 25 compañías de todo tipo de sectores para que éstas se anuncien en su nuevo soporte.