En 2009 este organismo atendió 2.085 consultas de anuncios de publicidad en Internet y resolvió más de mil casos. La Red es, precisamente, uno de los medios en los que más ha crecido el uso del llamado “copy advice”, un servicio de consultas voluntario, confidencial y no vinculante que analiza un anuncio antes de su emisión. La publicidad interactiva que se sometió a este examen creció un 24%, según los datos presentados por Autocontrol.

Esta entidad recibió el año pasado 7.439 consultas sobre proyectos de anuncios destinados a todo tipo de soportes. De los 5.675 supervisados, el 72% obtuvieron el visto bueno por no apreciarse “inconvenientes en el contenido”. En el 21% de los casos se pidieron modificaciones (1.187) y en el 7% (380) se desaconsejó su emisión. El abuso de la buena fe del consumidor, la incitación a la violencia, el respeto al buen gusto, la publicidad desleal o la protección de niños y adolescentes fueron los principales motivos de queja.

El año pasado el organismo supervisó el 90% de la publicidad dirigida a los niños en televisión. Esta labor preventiva ha favorecido que únicamente se hayan recibido cinco reclamaciones sobre publicidad de juguetes, videojuegos o alimentos destinados a los niños.

Autocontrol tampoco ha descuidado el tratamiento que la publicidad hace de la imagen de la mujer. Así, de los 5.675 anuncios, sólo en 48 ocasiones se incluyeron observaciones y únicamente se recibieron 3 reclamaciones. Algunos anuncios atentaban contra la dignidad de la mujer, en otras existía “una utilización indebida del cuerpo de la mujer como objeto desvinculado del producto” o incluían una “presentación ilícita de comportamiento estereotipado”.

A lo largo del año, hubo 192 reclamaciones, un 12% menos que en 2008. El mayor número (40%) se refería a spots difundidos en televisión; seguido de la prensa escrita (29%) e Internet (11%). La mayor parte fueron formuladas por asociaciones de consumidores (79,6%), por delante de empresas (16%).

Mediante una webcam, el consumidor puede ver un anuncio en movimiento en su ordenador cuando sitúa frente a la pantalla la imagen que aparece publicada en la prensa.

Eficacia
Hasta su salto a la publicidad, la realidad aumentada había sido empleada en sectores como el aeroespacial y el cinematográfico. Actualmente, puede ser aplicada en publicidad gráfica, publicidad móvil, packaging y en el punto de venta.

En publicidad permite generar impactos de alto valor y ofrece a anunciantes y consumidores nuevas posibilidades para la interacción. Esta innovadora tecnología facilita la comunicación del consumidor con el producto ya que permite la personalización del contenido adaptándose al perfil al que se dirige. Además, permite que los resultados puedan medirse en tiempo real y cuenta con un importante factor sorpresa que refuerza el recuerdo de la acción publicitaria.

El Festival Inspirational, cita de referencia del mercado español del marketing y la publicidad online, se celebrará este año en el Círculo de Bellas Artes de Madrid los días 25 y 26 de noviembre. Como en las dos ediciones anteriores, el objetivo del Festival es mostrar el potencial del medio interactivo e inspirar al mercado publicitario y a los anunciantes con proyectos innovadores.

Para Roberto Campo, Director del Festival este año, miembro de la Junta Directiva de IAB Spain y Director Comercial de Yahoo! “una de los principales cambios de esta edición es la apuesta que ha hecho el Festival por los anunciantes, los cuales tendrán un papel protagonista mediante mesas de debate divididas por sectores. Los anunciantes se sienten cada vez más cercanos al mundo digital y su participación es clave para el desarrollo de la industria de la publicidad interactiva”.

Por su parte, Antonio Traugott, Director General de IAB Spain, comenta que “en tan solo dos años, Inspirational se ha hecho un espacio en el calendario publicitario español, gracias al apoyo de sus asociados, a su apuesta transgresora de entender cómo se puede ofrecer un Festival diferente y debido sobre todo a la ferviente actividad del sector interactivo en España”. “En esta tercera edición –añade-, INSPIRATIONAL LIVE será un reflejo de lo que está sucediendo en el mercado digital: un mercado vivo, en constante evolución, en permanente cambio que aún nos deparará, como en un concierto en vivo, muchas sorpresas”.

El Festival Inspirational de IAB Spain se ha consolidado, en tan solo dos años, como un encuentro de referencia no sólo en el sector interactivo, sino ya en el mercado publicitario general. Los medios digitales están más de moda que nunca, aspecto que desde IAB Spain se considera de vital importancia en un año muy complicado para el conjunto de los medios. La evolución de los interactivos y el incremento de la confianza de los anunciantes son circunstancias que quedarán reflejadas en la tercera edición del Festival Inspirational, cita que volverá a sorprender por sus contenidos y por su puesta en escena.