Es la primera campaña global de la marca en cinco años; con comerciales de 30, 60 y 90 segundos de duración y once entretenidos cortos que se podrán ver en la página de Heineken (www.heineken.com),  YouTube, Facebook, TV y Cine,  en los cuales se revelarán las historias secretas de los protagonistas del film.

El spot de televisión, ya es considerado una obra maestra. En 90 segundos muestra la entrada triunfal del héroe en una increible fiesta, saludando a a todo los asistentes y a las damas más bellas de la mansión. La primera cerveza Heineken se le escapa pero esto es sólo el comienzo.

Desenfunda su mano/arma y se bate en un duelo con el mayor asesino de la ciudad y tras unos flashes de las cámaras de los paparazzis se hace con un mantel (sin tirar ni una sola botella) para secar la mejilla de una atractiva mujer. Tras un majestuoso triple comienza la lucha de artes marciales (kung fu) para hacerse  de una cerveza bien fría.

El anuncio fue rodado en un palacio cerca de Barcelona durante más de una semana, con más de 100 actores. La ejecución de la entrada incluye 12 rompecabezas en línea adicional que revela el secreto de back-historia de los personajes clave en la película. Se incluyen Kung Fu Regreso, Duo Heineken y el clásico, el Big in Wonderland, con un par de jugadores de baloncesto de la NBA.

Como si fuera poco, además de esta gran producción, Heineken desarrolló un juego denominado “Qué tan observador eres” en donde invita a todas las personas a ver muy detenidamente el video The Entrance y descifrar ciertas pistas, identificando a los personajes con el objetivo de acumular puntos y asimismo participar con otros concursantes y ganar divertidos premios.

A través de esta campaña, Heineken introduce su nuevo slogan mundial “Open your World” en donde transmite su posicionamiento como marca global, de mente abierta y personalidad segura de sí misma.

Asimismo, los ingresos publicitarios de las privadas han aumentado un 21,8% en comparación con el primer trimestre de 2010, cuando se facturó 464 millones de euros, y suponen el mejor dato desde el segundo trimestre de 2008, cuando las cadenas privadas ingresaron 626,1 millones por este momento.

Este incremento de la facturación por publicidad en televisión de  las privadas viene acompañada de una disminución de los ingresos publicitarios de las televisiones públicas, que se han reducido desde 184,3 millones de euros en el segundo trimestre de 2009 a 73,3 millones de euros en abril, mayo y junio de 2010.

El punto de inflexión en este descenso de ingresos se produjo en enero de 2010, cuando TVE dejó de emitir publicidad de acuerdo a lo establecido su nueva Ley de Financiación. Así, las televisiones públicas pasaron de ingresar en publicidad en el último trimestre de 2009 un total de 172,92 millones de euros a facturar 63,22 millones de euros.

En total, las televisiones privadas y públicas facturaron en publicidad en el segundo trimestre 638,8 millones de euros, a pesar de que, en el último año, el numero de minutos de publicidad en televisión –incluyendo patrocinio y televenta– se ha reducido 12,3%, según el informe.

Mientras, en el sector de la radios, los ingresos por publicidad han aumentado un 12,7% respecto al mismo periodo del 2009, de 104,99 millones de euros a 118,27 millones de euros. La facturación conseguida por las radios es también el mejor dato desde el segundo trimestre de 2008. En total, los ingresos del sector audiovisual (radios y televisiones) han sido de 1.668 millones de euros ese segundo trimestre, un 8,9% más que en el mismo periodo de 2009 y el mejor dato desde el último trimestre de 2008 cuando el sector ingresó 1.726,7 millones de euros.

Según datos aportados en esta reunión, el 70% de los jóvenes españoles ha descargado en alguna ocasión contenidos audiovisuales, mientras que el 40% ha consumido televisión o videos en streaming (en directo), lo que certifica un cambio en los hábitos de consumo de los telespectadores que «han tomado el mando» y deciden, por primera vez, qué quieren ver y cuándo lo quieren ver.

Además se han presentado datos que corroboran que no sólo los más jóvenes ven televisión en internet en nuestro país, sino que también otros grupos de edad utilizan con mayor frecuencia este modelo en el que no dependen de la programación inamovible de las cadenas generalistas.

De este modo, según ha confirmado Ricardo García, presidente de Televeo, «el grupo de edad que ha aumentado en mayor medida en lo que a consumo televisivo en la red se refiere es el que va de los 35 a los 44 años de edad. El principal público sigue estando entre los 25 y los 34 años, pero las diferencias frente al anterior son mínimas, por lo que no se puede decir que tan sólo los adolescentes utilizan internet para ver sus contenidos preferidos».

Televisión en internet gratuita
El modelo de televisión en internet debe ser gratuito en España. Según los datos presentados, el 99% de los internautas rechazaría un modelo de pago, por lo que los responsables del sector entienden que la publicidad online debe ser la principal fuente de ingresos. Si bien es verdad que también se constata que los telespectadores no toleran más de dos minutos y medios de publicidad por cada hora de contenidos, algo que choca con las prácticas que hoy se llevan a cabo en la televisión convencional.

En la actualidad, los más novedosos sistemas de publicidad en internet instaurados en las plataformas de contenidos online son los pre-rolls, anuncios de video corto previos a lo que el espectador desea visualizar, Smartoverlays, anuncio animado situado por encima del contenido principal y Smartrolls, anuncio de publicidad en videos altamente interactivo que puede incorporar características específicas definidas por el anunciante.

Este recurso, utilizado durante las primeras décadas de la publicidad en televisión, es eficaz en lo que se refiere a recuerdo publicitario: con presupuestos menores y una dispersión de los impactos galopante, es una opción válida.

Fueron maestras del género Carmen Sevilla y Concha Velasco, y cuando parecía superado, ahí está como medida anticrisis: Desde la Fanta sin burbujas y su tanga de leopardo a los spots de PC City o de Puleva. Hay que decir que no es quizá la mejor estrategia para el posicionamiento de marca. O lo que es lo mismo, eficacia inmediata, que es lo que hace falta ahora, aunque se penalice el valor sólido a medio plazo.

Respecto a las producciones low cost, son la otra apuesta. Si alguien lo está trabajando con maestría es Línea Directa, que hacen del cutrerío esencia. Unos guiones afortunados y actores perfectamente escogidos y dirigidos.

La presencia de productos o su mención en programas de entrenamiento será autorizada por el Gobierno para comienzos del próximo año, ante la insistencia de las televisiones comerciales, en dificultades por el declive de los anuncios ordinarios en los últimos años.

El sector calcula que la técnica de la publicidad en televisión indirecta, tanto la activa como la pasiva, puede aportar unos 70 millones de euros extras al año. El principal beneficiario será la ITV, la principal cadena privada británica.

El regulador británico de los medios, el Ofcom, publicará las guías a las que deberá ajustarse este tipo de publicidad en televisión para evitar que estas prácticas publicitarias  desdibujen las fronteras entre el contenido comercial y el que no lo es.