Blog de Publicidad

La Ley que dictamina la retirada de la publicidad en Televisión Española sigue motivando confrontaciones. La patronal de las televisiones privadas, Uteca, ha acusado a RTVE de haber contratado publicidad hasta final de año, pese a que las Cortes aprobaron en julio la ley que elimina los anuncios de la cadena pública.

Según Uteca, la cadena pública se ha valido de una disposición transitoria que da validez a los contratos firmados antes del 1 de septiembre siempre que la publicidad en televisión no se emita tras el 31 de diciembre. Las televisiones privadas reiteran que TVE tiene la obligación de hacer pública la publicidad contratada para el resto del año, así como sus condiciones.

Por su parte, TVE ha rechazado las acusaciones y afirma que ha cumplido y cumplirá «escrupulosamente» las leyes que aprueba el Parlamento y considera «inadmisibles los reiterados ataques de UTECA.

Toda la publicidad en televisión de alimentos dirigida a los menores tendrá que respetar las normas éticas del Código PAOS, para la prevención de la obesidad infantil. Las patronales de las televisiones privadas y autonómicas, Uteca y Forta, han firmado un acuerdo con el Ministerio de Sanidad por el que asumen el contenido de las normas éticas contempladas en el Código de Autorregulación de la Publicidad de los Alimentos dirigidos a menores, prevención de la obesidad y salud (Código PAOS). TVE no se suma a la iniciativa puesto que dejará de emitir publicidad en enero.

El objetivo de este código es “reducir la presión publicitaria sobre los menores de 12 años” y contribuir a “fomentar entre ellos hábitos saludables de alimentación y práctica de ejercicio físico”, según recordó la ministra de Sanidad, Trinidad Jiménez.

(más…)

Lo más buscado

regularizacion de la publicidad en televisión

La Asociación Española de Anunciantes (aea) ha enviado al Consejo de Estado un documento con diversas recomendaciones acerca del anteproyecto de Ley General Audiovisual y en las que pide, entre otras recomendaciones, limitar a 14 minutos por hora el tiempo de publicidad y promociones en televisión para evitar la saturación de anuncios.

En el documento, la aea alerta del deterioro de la publicidad en televisión debido al elevado número de minutos emitidos, que provoca un rechazo de los espectadores y pérdida de eficacia de los anuncios. En concreto, recuerdan que en 1991 de cada 100 ‘spots’ emitidos se veían 2,5, mientras que hace dos años la cifra se había reducido en torno al 60%: de cada 100, solamente se veía uno.

(más…)

Radio Televisión Española dejará de contratar publicidad en televisión desde hoy, según lo determina la Ley de Financiación del ente en el Boletín Oficial del Estado (BOE). Sin embargo, la cadena continuará con la emisión de la publicidad ya contratada en los meses anteriores a la entrada en vigor de la norma.

De esta manera, se cumple la medida citada por el presidente del Gobierno, José Luis Rodríguez Zapatero, en una reunión del Grupo Socialista del Congreso. «Habrá una drástica reducción de la publicidad en RTVE», anunció hace seis meses. Por su parte, Javier Pons, director de TVE, adelantó la elaboración de un plan de programación para sustituir la ausencia de publicidad.

El nuevo modelo de financiación de RTVE está bajo la lupa de Bruselas. La Comisión Europea prepara la apertura de un procedimiento formal contra España para investigar si el nuevo modelo, que compensa la eliminación de los ingresos por publicidad en televisión con el cobro de tasas a las cadenas privadas y a las operadores de telecomunicaciones, puede suponer un caso de ayudas ilegales de Estado.

Según fuentes comunitarias, la comisaria europea de la Competencia, Neelie Kroes, está recabando ya toda la información sobre la nueva normativa, con la que RTVE recaudará anualmente cerca de 600 millones de euros por las tasas, más otra cantidad igual que recibe de los Presupuestos Generales del Estado.

(más…)