El nuevo estándar también establece una serie de recomendaciones de número de vídeos publicitarios online “pre-roll” y “post-roll” en función de la duración del contenido del vídeo.

Está es una de las previsiones sobre el  futuro de la publicidad y el marketing online que los responsables de Google ofrecieron a los asistentes a las conferencias del IAB celebradas en Estados Unidos.

El gigante de Internet también señaló que ante el crecimiento inteligente de la gran variedad de soportes y medios, el marketing móvil tendrá un papel protagonista ya que los teléfonos inteligentes y smartphones predominarán como el medio más utilizado por los usuarios y consumidores para interactuar con las marcas y anunciantes digitales.

También hizo referencia a los costos y sistemas de mediciones más importantes. Actualmente el “clic” es la forma más importante y extendida entre los anunciantes para medir el éxito de sus campañas, no siempre es la mejor la medida, especialmente si una campaña publicitaria se ha diseñado para impulsar entre otros aspectos la reputación o la conciencia de marca.

Con las nuevas tecnologías de medición, en cinco años, habrá no sólo uno sino, cinco indicadores que los anunciantes considerarán más importante que el tradicional y simple clic.

Por otro lado, al igual que la mayoría de los contenidos y noticias de la web que hoy pueden ser comentados, compartidos, o discutidos, en 2015, el 75% de los anuncios online serán “sociales” y también podrán ser compartidos través de docenas de formatos, sitios y comunidades sociales.

Novedades en publicidad móvil
Mirando a un futuro más lejano, los responsables de Google destacaron algunas otras técnicas experimentales que el buscador podría introducir en su propia herramienta de búsqueda a través del teléfono móvil, como la posibilidad de que con sólo hacer una foto, los anunciantes pudieran ofrecer anuncios relevantes a los usuarios.

Hace tan sólo un año y medio Youtube adoptó y planificó un cambio de estrategia enfocado a alcanzar como primer objetivo una gran audiencia para después rentabilizarla con nuevas herramientas y servicios donde la publicidad jugaba un papel sumamente importante.

Durante todo este periodo, han sido muchas las pruebas que desde Youtube se han puesto en marcha para encontrar las fórmulas más eficaces para que su publicidad en videos online se convirtiera en un “ingrediente” aceptado por sus usuarios y a la vez un atractivo para los propios anunciantes.

El hecho de compartir sus ingresos con los propietarios de los derechos de los videos también ha supuesto un importante impulso para consolidar la proliferación y despegue de mejorar las relaciones con los propietarios de derechos, en especial con productoras y distribuidoras.

Cada semana el portal recibe más de 2000 millones de visitas que reproducen vídeos con publicidad aunque esta cifra tan sólo corresponde al 50% del total de su tráfico actual.

La otra cara de la moneda la representa la televisión, que fue mencionada por el 56% de los encuestados, seguida de los periódicos (30%). Pero cabe señalar que un 26% dijo que ninguna publicidad le impactaba.

La publicidad en televisión también es la que más recuerda la gente (52%), también seguida por la publicidad en periódicos (10%). Además, el 13% de la audiencia televisiva asegura ver el bloque publicitario entero, pero el 86% de ellos se lo salta cuando se trata de programación grabada o vista a través de un reproductor.

Sin embargo, el vídeo es el formato que más está creciendo en el mundo online: un 40% durante el año 2009 según estimaciones de eMarketer. Los anunciantes están destinando cada vez más presupuesto a esta nueva forma de llegar a los consumidores.

En opinión de este profesional, aun tienen que aparecer diversos formatos publicitarios que aprovechen el formato audiovisual, pero los actuales anuncios de publicidad en vídeo insertados antes del contenido son una buena forma de empezar.

De Castro afirma que los usuarios cada vez quieren más contenidos y entretenimiento en formato de vídeo online, y los proveedores de contenidos responden a esta demanda y suben cada vez más contenidos a internet. Los anunciantes van lanzándose a experimentar y 75 de los 100 mayores anunciantes de Estados Unidos se anuncian en YouTube.

Henrique de Castro reconoce que los vídeos online aun necesitan ampliar su audiencia, pero considera que el efecto publicitario es mayor en internet y que los usuarios son más activos. El ejecutivo considera que la publicidad en vídeos online es muy barata, a pesar de que los anunciantes obtienen mejores prestaciones de su publicidad en internet que en TV, pues en internet hay menos pérdida por dispersión y las audiencias suelen estar segmentadas con gran precisión. De Castro señala que por eso Google está desarrollando sus herramientas de análisis, para que el anunciante “sea consciente del valor de la publicidad que compra y no solo de su precio”.