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El 46% de los internautas españoles consume diariamente vídeos en Internet, principalmente para el entretenimiento del usuario, independientemente del tipo de vídeo consumido, según un estudio realizado por el grupo de agencias de publicidad interactivas de Havas Digital.

Así, la modalidad de vídeos de entretenimiento online “se diferencia del tradicional consumo televisivo”, ya que, en el caso de los vídeos vistos a través de la Red, el consumo se reparte durante todo el día, alargándose de esta forma el ‘prime time’.

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Con el fin de aumentar su rentabilidad, el portal de vídeos YouTube ha decidido probar nuevos formatos publicitarios. La propuesta consiste en que los usuarios van a poder elegir a partir de ahora cómo consumir la publicidad en vídeos online.

En concreto, podrán escoger entre contemplar un anuncio antes de que cargue el vídeo o ver varios anuncios breves durante su emisión. Los que elijan ver la publicidad al comienzo de la emisión podrán optar entre varios anuncios. Las pruebas ya están en marcha, pero sólo en un pequeño porcentaje de los videos que se ofrecen.

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Desde que Youtube fue adquirido por la compañía Google uno de los principales objetivos y asignaturas pendientes ha sido el de encontrar nuevas fórmulas publicitarias que ayudaran a rentabilizar la inversión y el aumento de los ingresos del sitio web de videos online más popular de Internet.

Más allá de los formatos y soportes publicitarios tradicionales, ahora Youtube lanza una nueva modalidad de publicidad integrada en sus videos.

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YouTube espera aumentar sus ingresos publicitarios un 20% en este año 2009. Sin embargo, a pesar de este dato positivo, perderá 470 millones de dólares debido a sus costes acumulados.

Este portal de videos online vende publicidad en menos del 3% de las páginas web que podrían integrar este tipo de mensajes. Para aumentar dicho porcentaje, Google debería estandarizar los formatos publicitarios de YouTube y demostrar mejor su eficacia.

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La empresa Innovid ha lanzado una nueva plataforma que permite a anunciantes, editores y productores integrar sus contenidos en vídeos interactivos.

El anuncio se integra en el vídeo e invita al espectador a hacer clic para obtener más información. El objetivo es crear anuncios que integren la marca y el mensaje de forma dinámica, con la intención de que la publicidad en vídeos online sea percibida con una forma más de entretenimiento e información.

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