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Uno de cada cinco anuncios gráficos en Internet en EEUU se ve en la página de una red social como MySpace y Facebook, según datos de ComScore que analizan la publicidad online en Estados Unidos durante el mes de julio. La web social y los contenidos generados por el usuario parecen estar imponiéndose a los sitios de contenido tradicionales.

Los datos de ComScore afirman que el 21,1% de los anuncios online se insertaron en redes sociales, cuyos contenidos, en su gran mayoría, son creados por los usuarios. Esto indica cómo la web social se está imponiendo a sitios web establecidos en Estados Unidos, como Yahoo o AOL. Facebook se ha convertido recientemente en el cuarto sitio web más visitado del mundo.

El propio estudio destaca el importante crecimiento y presencia de las redes sociales así como la importancia y aceptación de las mismas por parte de marcas y anunciantes como soporte publicitario.

Algunos expertos dudaban de que las empresas pudiesen tener interés en hacer mucha publicidad en redes sociales; el hecho de que los usuarios sean los que crean los contenidos puede poner a los anunciantes en contextos controvertidos o escandalosos. Pero, según afirma el experto Jeff Lindsay, de la consultora Sanford Bernstein, los anunciantes no son tan susceptibles como parece. Además, el precio de la publicidad en redes sociales es bastante más bajo que en otros espacios online, lo que permite una mayor presencia publicitaria.