La otra cara de la moneda la representa la televisión, que fue mencionada por el 56% de los encuestados, seguida de los periódicos (30%). Pero cabe señalar que un 26% dijo que ninguna publicidad le impactaba.

La publicidad en televisión también es la que más recuerda la gente (52%), también seguida por la publicidad en periódicos (10%). Además, el 13% de la audiencia televisiva asegura ver el bloque publicitario entero, pero el 86% de ellos se lo salta cuando se trata de programación grabada o vista a través de un reproductor.

Sin embargo, el vídeo es el formato que más está creciendo en el mundo online: un 40% durante el año 2009 según estimaciones de eMarketer. Los anunciantes están destinando cada vez más presupuesto a esta nueva forma de llegar a los consumidores.

“Creemos que iAd es la mejor red de publicidad móvil del mundo y desde el próximo mes vamos a centrar todos nuestros recursos en ella”, según ha señalado Andy Miller, el ex CEO de Quattro que pasa a ocupar el puesto de vicepresidente de iAd.

De esta forma, la compañía de Steve Jobs dirigirá a partir del 1 de septiembre todos sus esfuerzos a rentabilizar y ampliar su plataforma propia de publicidad para smartphone, que tan buenas sensaciones ha dejado en los anunciantes hasta el momento. Apple, que se tuvo que conformar con comprar Quattro Wireless después de que Google se hiciera con AdMob, reafirma con este movimiento su apuesta firme por el negocio de la publicidad móvil.

La española Tuenti, que ronda los ocho millones de usuarios, es la primera red social del mundo en presentar un servicio de esta naturaleza. Bajo el sistema de check in de Tuenti, un usuario puede anunciar su situación geográfica a sus contactos, compartir su opinión sobre un negocio, informarse sobre lo que otros hayan expuesto sobre ese mismo local, conocer la ubicación de los amigos que también hayan revelado su posición y, sobre todo, recibir publicidad y descuentos de los negocios de la zona.

Se trata de una nueva opción por la que podremos decir a Tuenti dónde nos encontramos a través de nuestro móvil con GPS. Los dispositivos móviles que no disponen de GPS incorporado, también pueden actualizar su posición (hacer check-in) a través de un SMS.

Gracias a esta nueva utilidad de Tuenti se podrá tener acceso a los más de 30.000 lugares verificados con los que ya cuenta éste sistema y registrar donde estamos en ese momento, agregarlo a nuestros sitios preferidos, ver cuales se encuentran alrededor y avisar de que ya no estamos en el lugar.

También podremos incluso realizar una búsqueda concreta de otro sitio en el buscador integrado en el servicio. Al hacer clic en un sitio determinado, aparecerá información de su emplazamiento, de sitios cercanos, su teléfono, podremos indicar que estamos en ese sitio, escribir una opinión del lugar e incluso ver donde se sitúa gracias a un mapa.

“Por ejemplo, si una persona hace check in en una sala de cine, la hamburguesería de al lado, si está suscrita a Tuenti Sitios, podrá ofrecerle descuentos a través del móvil”, explica, Koro Castellano, directora general de Tuenti.

Los clientes de la compañía tendrán la opción de elegir qué tipo de anuncios desean recibir en sus teléfonos, sobre qué temáticas y cuándo. La receptividad de los usuarios tendrá premio, ya que éstos obtendrán puntos canjeables por mensajes y minutos de llamada.

“Con tocAd introducimos un soporte más para la publicidad con el valor añadido de que es una publicidad totalmente a medida y personalizable”, señala Carlos Fernández Casares, director de Nuevos de Negocios de Telefónica España. Telefónica ha establecido inicialmente acuerdos con 25 compañías de todo tipo de sectores para que éstas se anuncien en su nuevo soporte.

Estos casi 5.000 millones de inversión confirman la remontada de la crisis publicitaria en el negocio digital norteamericano, que el año pasado cerró el ejercicio con una facturación de 18.000 millones de euros. Para Randall Rothenberg, presidente de IAB, el crecimiento “refleja la confianza de los vendedores en el valor y la eficacia de la publicidad interactiva.”