Aquí exponemos algunos tips para tener en cuenta a la hora de hacer publicidad online y evitar errores frecuentes que generan sobrecostos:

- Conozca plataformas de gestión automatizada como Google Adwords, Facebook o Coguan

Aparte de Google Adwords que te cobra 5 Euros por abrir una cuenta de anunciantes, las plataformas de auto-gestión no tienen un coste de set-up o fee mensual. La inversión mínima no es de 1.000 a 5.000 Euros como cuando contratas una agencia. En el caso de Google o Facebook tienes que dar de alta tu tarjeta de crédito por lo que tienes que tener un muy buen control de tu presupuesto. Si te descuidas puedes llegar a tener un gran consumo de clics o impresiones que no resultan en ventas o registros. Plataformas como la de Coguan permiten la carga de saldos que cuando este se finaliza se paraliza automáticamente la campaña. La carga mínima de saldo es de 30 Euros.

- Creación de banners y páginas de aterrizaje

La publicidad en buscadores es un elemento importante de tus acciones de marketing online en el 2012. Para algunas palabras clave la competencia es muy alta y los precios de Coste por Clic (CPC) pueden dificultar la rentabilidad. En otros casos se está introduciendo un producto o servicio nuevo que todavía no tiene una demanda a nivel de búsquedas que dificulta la promoción por este canal.

Para complementar tus actividades tiene sentido realizar campañas de display con banners y videos. Tanto para tus campañas con publicidad gráfica como para las de anuncios de texto vale la pena invertir en una buena página de aterrizaje.

Cuando empiezas y contratas una agencia de diseño tienes que contar con unos 2.000-4.000 Euros para cubrir todos los formatos estándares de la IAB y una página de aterrizaje. Los precios de presupuestos son muy orientativos porque puede depender mucho del formato (p.ej. flash, video, etc.), de las diferentes versiones del banner, etc. Dependiendo de tu demanda hacia arriba no hay límites de presupuesto. Si contratas a un freelance tal vez te puede salir más económico aunque no siempre es fácil encontrar uno bueno a bajo precio.

Lo más buscado

Cualquier tipo de intento por querer mostrar su negocio es publicidad. Desde el esfuerzo por tener el mejor letrero, atender a los clientes adecuadamente y tener su tienda lo más presentable posible, es publicidad, porque esas cosas hablan por usted.

Hay que partir de que las relaciones, la atención y presentación del personal, el montaje del local y los buenos precios también hacen parte de las llamadas estrategias publicitarias.

No es cierto que los negocios pequeños estén excluidos de los beneficios de la propaganda. Para ello están a la mano diversas maneras de hacer publicidad a la medida de cada bolsillo. Tenga en cuenta que si su negocio no es conocido son pocas las posibilidades de competir, aunque su tienda sea mejor que la de al lado.

La función de la publicidad no es otra que la de comunicarle a los compradores potenciales que usted existe y recordarles a los clientes fieles las ventajas de seguir siéndolo. En un plan de publicidad se tienen en cuenta hasta los detalles. Por ejemplo, puede repartir calcomanías que incluyan, además del nombre de la tienda y el número de los domicilios, datos adicionales como el teléfono de la policía y de la central de urgencias más cercana.

Este tipo de elementos son de gran utilidad para la comunidad y son altamente recordados.

Otros mecanismos de publicidad que sirven a todos:

- Diseñe un programa de descuentos especiales y cuénteselo usted mismo a cada cliente.

- No olvide incluir el nombre y datos completos del negocio en bolsas de empaque, calcomanías, facturas, esferos, llaveros, regalos y volantes.

- En publicidad todo se vale: catálogos de productos, volantes de propaganda y hasta impresos anunciando novedades.

- Si en su barrio hay un periódico, publique un aviso y posteriormente envíe notas sobre logros, premios o certificados obtenidos por el negocio o el personal.

Lo más buscado

En 2010, los ingresos para los diarios agrupados en la Asociación de Diarios Españoles (AEDE), recaudaron 827 millones de euros, cuando venían de registrar 1.461 millones. A comienzos de 2011 existía la esperanza de mejorar los ingresos y detener la caída. Sin embargo, la crisis económica se agudizó y la publicidad nuevamente se batió en retirada.

Aunque los pronósticos de La AEDE era que la caída estaría entre 11,8% la cifra llegó a un 12,2%, según PRNoticias.

Periódicos como El País y El Mundo, los dos principales diarios españoles por tirada y difusión, redujeron sus ingresos notablemente con cifras inesperadas que sumadas a la acumulación de las caídas anteriores se convierten en un grave problema.

Además hay que sumar el cierre del periódico ADN y el concurso de acreedores de Público son el mejor ejemplo de que algunas empresas no pueden seguir sobreviviendo y que la crisis de la publicidad sólo les ha devuelto a la realidad de una pinchada burbuja mediática en la que, desgraciadamente, no hay espacio para todos.

Con este panorama, es bastante probable que el cierre final de la inversión publicitaria para los diarios caiga varios puntos por encima del 12%. Por otro lado, 2012 se presenta desalentador y las previsiones hablan de caídas de entre el 3 y el 9% para los diarios en cuanto a inversión publicitaria.

Lamentablemente las previsiones de este año estuvieron lejos de cumplirse, ya que en todos los soportes, sumando TV, Radio, Prensa e Internet, se apostó por un 1% de crecimiento a comienzos de ese año. Sin embargo a cierre de 2011 los datos fueron superiores a una caída del 7%.

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Una campaña con historias que le pasan a la gente del común, es la nueva publicidad de Coca Cola, que en esta navidad promociona en España.

Con el lema de “un mundo mejor es posible”, esta campaña que ya había sido conocida a principios de 2011 en otros países, se transformó para esta época en el país ibérico con historias que la producción de Coca Cola tomó de las redes sociales, Twitter especialmente, blogs, difusión de noticias y de otros medios de comunicación

En el anuncio un coro de niños versiona la canción “Whatever” de Oasis y muestra noticias cargadas de optimismo, mensajes que diferentes personas han posteado en sus propios espacios en las redes. De los cuales, el equipo de marketing de la marca estuvo observando detenidamente su movimiento y en general el uso social de las nuevas tecnologías.

La campaña, que versiona el spot “Razones para creer”, refleja que, pese a las noticias que nos recuerdan que estamos viviendo un mal momento, mucha gente nos demuestra cada día que es posible contribuir a crear una sociedad mejor.

El spot fue creado originalmente por la agencia Santo Buenos Aires y la adaptación al mercado español ha sido hecha por McCann Erickson Madrid. La pieza tendrá versiones para televisión de 45” y de 10”, así como versiones para radio, prensa, publicidad exterior y online. Asimismo, esta campaña también invita a los internautas a que compartan sus razones para creer en un mundo mejor a través de www.cocacola.es y del hashtag #razonesparacreer en Twitter.

Una prueba de que los movimientos están conectados entre sí a través de sus mensajes es la popularidad y el uso que se le ha dado en el movimiento 15M a la frase zapatista “un mundo mejor es posible, otro mundo donde quepan muchos mundos”. En la nueva campaña publicitaria la marca utiliza de este mensaje.

Casi al final del vídeo se puede ver a una pareja besándose en medio de una Puerta del Sol abarrotada de gente, iconos que remiten a imágenes popularmente conocidas en otra época.

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