En 2010, los ingresos para los diarios agrupados en la Asociación de Diarios Españoles (AEDE), recaudaron 827 millones de euros, cuando venían de registrar 1.461 millones. A comienzos de 2011 existía la esperanza de mejorar los ingresos y detener la caída. Sin embargo, la crisis económica se agudizó y la publicidad nuevamente se batió en retirada.

Aunque los pronósticos de La AEDE era que la caída estaría entre 11,8% la cifra llegó a un 12,2%, según PRNoticias.

Periódicos como El País y El Mundo, los dos principales diarios españoles por tirada y difusión, redujeron sus ingresos notablemente con cifras inesperadas que sumadas a la acumulación de las caídas anteriores se convierten en un grave problema.

Además hay que sumar el cierre del periódico ADN y el concurso de acreedores de Público son el mejor ejemplo de que algunas empresas no pueden seguir sobreviviendo y que la crisis de la publicidad sólo les ha devuelto a la realidad de una pinchada burbuja mediática en la que, desgraciadamente, no hay espacio para todos.

Con este panorama, es bastante probable que el cierre final de la inversión publicitaria para los diarios caiga varios puntos por encima del 12%. Por otro lado, 2012 se presenta desalentador y las previsiones hablan de caídas de entre el 3 y el 9% para los diarios en cuanto a inversión publicitaria.

Lamentablemente las previsiones de este año estuvieron lejos de cumplirse, ya que en todos los soportes, sumando TV, Radio, Prensa e Internet, se apostó por un 1% de crecimiento a comienzos de ese año. Sin embargo a cierre de 2011 los datos fueron superiores a una caída del 7%.

Una campaña con historias que le pasan a la gente del común, es la nueva publicidad de Coca Cola, que en esta navidad promociona en España.

Con el lema de “un mundo mejor es posible”, esta campaña que ya había sido conocida a principios de 2011 en otros países, se transformó para esta época en el país ibérico con historias que la producción de Coca Cola tomó de las redes sociales, Twitter especialmente, blogs, difusión de noticias y de otros medios de comunicación

En el anuncio un coro de niños versiona la canción “Whatever” de Oasis y muestra noticias cargadas de optimismo, mensajes que diferentes personas han posteado en sus propios espacios en las redes. De los cuales, el equipo de marketing de la marca estuvo observando detenidamente su movimiento y en general el uso social de las nuevas tecnologías.

La campaña, que versiona el spot “Razones para creer”, refleja que, pese a las noticias que nos recuerdan que estamos viviendo un mal momento, mucha gente nos demuestra cada día que es posible contribuir a crear una sociedad mejor.

El spot fue creado originalmente por la agencia Santo Buenos Aires y la adaptación al mercado español ha sido hecha por McCann Erickson Madrid. La pieza tendrá versiones para televisión de 45” y de 10”, así como versiones para radio, prensa, publicidad exterior y online. Asimismo, esta campaña también invita a los internautas a que compartan sus razones para creer en un mundo mejor a través de www.cocacola.es y del hashtag #razonesparacreer en Twitter.

Una prueba de que los movimientos están conectados entre sí a través de sus mensajes es la popularidad y el uso que se le ha dado en el movimiento 15M a la frase zapatista “un mundo mejor es posible, otro mundo donde quepan muchos mundos”. En la nueva campaña publicitaria la marca utiliza de este mensaje.

Casi al final del vídeo se puede ver a una pareja besándose en medio de una Puerta del Sol abarrotada de gente, iconos que remiten a imágenes popularmente conocidas en otra época.

Por su parte Dynamic Logic destacó en un comunicado de prensa que la efectividad de la publicidad móvil está impulsada en gran parte por su novedad, además de tres factores clave adicionales:

- La mayor proporción de la pantalla del móvil que se dedica a los anuncios

- Mensajes con contenidos más específicos debido a las limitaciones de tamaño de la pantalla y la tecnología en general

- Una mejor orientación que el resto de medios de comunicación

Dynamic Logic también agrega que cuando la novedad de la publicidad móvil desaparezca, será necesario crear anuncios más convincentes, creativos y relevantes para que sigan siendo eficaces.

Se espera que el gasto en publicidad móvil en los EE.UU. llegue a los 1,23 mil millones de dólares este año, un 65% más que en 2010. Las tasas de crecimiento se moderarán cuando sea un sector más maduro. Puesto que este país es el que más gastos genera en publicidad en línea de cualquier región con más del 40% del total mundial.

La cuota de inversión en publicidad disminuirá en los países de de Europa occidental a medida que aumente en los mercados emergentes de Asia-Pacífico, América Latina y Europa del Este.

Mientras tanto, los dispositivos móviles siguen transformando el panorama en todos los rincones del mundo, especialmente en regiones en las que representan la única forma de acceso a Internet. Sin embargo, los patrones de uso del móvil siguen variando considerablemente, incluso dentro de las regiones individuales.

Es la primera campaña global de la marca en cinco años; con comerciales de 30, 60 y 90 segundos de duración y once entretenidos cortos que se podrán ver en la página de Heineken (www.heineken.com),  YouTube, Facebook, TV y Cine,  en los cuales se revelarán las historias secretas de los protagonistas del film.

El spot de televisión, ya es considerado una obra maestra. En 90 segundos muestra la entrada triunfal del héroe en una increible fiesta, saludando a a todo los asistentes y a las damas más bellas de la mansión. La primera cerveza Heineken se le escapa pero esto es sólo el comienzo.

Desenfunda su mano/arma y se bate en un duelo con el mayor asesino de la ciudad y tras unos flashes de las cámaras de los paparazzis se hace con un mantel (sin tirar ni una sola botella) para secar la mejilla de una atractiva mujer. Tras un majestuoso triple comienza la lucha de artes marciales (kung fu) para hacerse  de una cerveza bien fría.

El anuncio fue rodado en un palacio cerca de Barcelona durante más de una semana, con más de 100 actores. La ejecución de la entrada incluye 12 rompecabezas en línea adicional que revela el secreto de back-historia de los personajes clave en la película. Se incluyen Kung Fu Regreso, Duo Heineken y el clásico, el Big in Wonderland, con un par de jugadores de baloncesto de la NBA.

Como si fuera poco, además de esta gran producción, Heineken desarrolló un juego denominado “Qué tan observador eres” en donde invita a todas las personas a ver muy detenidamente el video The Entrance y descifrar ciertas pistas, identificando a los personajes con el objetivo de acumular puntos y asimismo participar con otros concursantes y ganar divertidos premios.

A través de esta campaña, Heineken introduce su nuevo slogan mundial “Open your World” en donde transmite su posicionamiento como marca global, de mente abierta y personalidad segura de sí misma.