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Google da otra vuelta de tuerca a su negocio publicitario. El gigante de la red ha empezado a vender anuncios segmentados en función de los intereses de los usuarios. Un tipo de publicidad online que utiliza los datos recogidos de la navegación de los internautas para establecer perfiles y ordenar el público objetivo en función de sus gustos. Una fórmula controvertida que ya usan otras compañías del sector.

Para lograrlo, la compañía utilizará datos extraídos de la navegación de los usuarios para saber cuál es su interés real y ofrecerles la publicidad online segmentada que se ajusta más a su perfil. Para elaborar esos perfiles y clasificar el público objetivo en función de sus gustos, el gigante de internet utilizará cookies, ‘códigos que permiten identificar los navegadores’.

‘El objetivo es hacer que la publicidad en internet resulte más eficiente a los anunciantes y que sea más adecuada a los usuarios, pasando de hacer una segmentación contextual (en función de las web que están viendo) a otra basada en el interés real del usuario ‘, añadió Javier Rodríguez Zapatero, director general de la multinacional en España.

El nuevo servicio -en versión de pruebas- se lanza en Youtube y en la red de contenido de Google, es decir, todas aquellas páginas asociadas al buscador en las que se publican anuncios de su programa AdSense. El directivo aclaró también que las cookies tardan un mes y medio en analizar el comportamiento de un usuario y, por tanto, en ‘generar su categoría de intereses’.

Con este movimiento estratégico, Google se suma a otras compañías del sector como Yahoo o AOL que ya ofrecen este tipo de publicidad. Una iniciativa que para algunas personas pone en peligro la privacidad. Zapatero destacó sobre este punto que las cookies que utilizan ‘no nos informan de quién es el usuario ni nos revelan datos personales; sólo ligamos a un código unos gustos’. Google guardará 18 meses la información registrada por dichas cookies.

Inhabilitar el sistema
A diferencia de las otras compañías, Google da la opción al usuario de ver en qué categorías de intereses le ha metido y añadir o eliminar las que desee. Incluso puede inhabilitar la cookie. La compañía insistió en que el nuevo sistema introducido será respetuoso con la privacidad del usuario.