La publicidad cae un 30% en el primer semestre
La crisis económica global ha golpeado con especial virulencia al sector publicitario. En el primer semestre del año, la facturación ha experimentado un desplome sin precedentes: los medios han visto recortados los ingresos publicitarios en un 29,2%. De los 3.644,7 millones que el sector facturó el año pasado se ha pasado a 2.578,6, según el informe de InfoAdex.
La tarta publicitaria ha menguado en todos los medios tradicionales y sólo Internet, el más joven de los soportes, ha cerrado el trimestre en números negros. Pero el ritmo de crecimiento que experimentaba la Red se ha frenado peligrosamente. En los seis primeros meses del año ha ganado el 2,6%, cuando en todo 2008 se apuntó una subida espectacular (superior al 26%).
La prensa registra el hundimiento más profundo del mundo mediático, mientras que la radio soporta mejor la hecatombe publicitaria. Dentro en los diarios -el segundo medio por volumen de facturación- la inversión publicitaria ha decrecido el 33% (pasa de 805 millones de euros a 539), un porcentaje que llega al 42% en el caso de los dominicales. La misma tónica han seguido las revistas, que han retrocedido en el periodo enero-junio el 37%. La televisión, el medio que más anuncios acapara, perdió casi un tercio (menos 30%).
El panel de evolución publicitaria elaborado por Zenith Vigía incide en el cataclismo publicitario. Esta entidad calcula que la inversión en los medios regresará a niveles de hace nueve años, ya que las estimaciones para finales de 2009 apuntan a una cifra de 5.774 millones de euros de facturación.
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