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La crisis económica mundial del 2008 provocará una caída superior al 8% de la inversión publicitaria de medios tradicionales. Por contra, los nuevos medios continúan su tendencia de crecimiento. Así, la televisión temática e internet crecen a un ritmo del 15.5%, un crecimiento moderado respecto al último año.

Tras la reciente aparición de los datos de inversión de Infoadex, referentes al periodo de enero a septiembre, la caída acumulada de inversión publicitaria en medios tradicionales asciende al 7.8%. De continuar esta tendencia se preve una caída superior al 8% para final de año. Dichos medios concentran el 96% sobre el total de inversión publicitaria convencional.

No ha existido ninguna caída de inversión tan fuerte en los últimos 15 años. La mayor caída se produjo en el año 2001, dónde la inversión publicitaria se reducía en un 4,1%.

El medio radio es, junto a televisión, el que presenta la menor caída de inversión y se consolida cómo refugio de inversión por su alta rentabilidad y eficacia. En cuanto al medio revistas y exterior caen por debajo de la media, aunque sin llegar a los altos niveles de la prensa y suplementos que presentan una caída del 20%, medios que están inmersos en una fuerte crisis.

Por último el medio cine refleja la mayor caída, un 41%, que arrastrando una retracción de audiencia e inversión en los últimos años, se sumerge en una fuerte crisis.