Las redes sociales se benefician del boom de la publicidad online
Las webs basadas en comunidades de usuarios como Myspace o Youtube se benefician del boom de la publicidad online. Sólo para este año la firma de análisis sobre Internet, eMarketer espera que el gasto mundial en publicidad en las redes sociales aumente un 75% hasta alcanzar los 1.619 millones de euros.
La coyuntura económica internacional ha provocado que se esté produciendo una migración publicitaria de los medios tradicionales a los online. La Web 2.0, que permite a las empresas conocer el perfil de cada usuario, es la más beneficiada de este fenómeno.
Grandes expectativas
El éxito de estas redes virtuales (Myspace cuenta con más de 200 millones de usuarios en todo el mundo y la española Tuenti con más de 700.000) no ha pasado inadvertido para empresarios y publicistas, que han multiplicado sus inversiones en ellas. Además, la firma eMarketer calcula que, de aquí a 2010, la inversión publicitaria en la Web 2.0 alcanzará los 3.100 millones de euros, frente a los 370 millones de euros de 2006.
Aunque el mercado español no alcanza las cifras de países como Estados Unidos o Inglaterra, un estudio elaborado por IAB Spain y Pricewaterhouse Coopers revela que, mientras la inversión publicitaria en la prensa cayó un 18,2% hasta septiembre, en los medios online ha alcanzado los 307,24 millones de euros en el primer semestre de 2008, lo que supone un incremento del 39,46% respecto al mismo periodo del año anterior. Esta migración se producirá hacía toda la red “pero en particular hacía la Web 2.0 porque, dentro de Internet, son las que tiene la publicidad más económica”, según explicó a El Boletín Jaime García, consultor de IDC.
Sin embargo, muchas voces alertan de que la alta dependencia de este tipo de ingresos provocará que muchas de estas páginas no alcancen nunca la rentabilidad, aunque cuenten con el favor de los usuarios.
Modelo de negocio
La consultora especializada Multiplica ha analizado el modelo de negocio de la Web 2.0. La principal conclusión es que su asignatura pendiente es la generación de ingresos ya que para el 85% de ellas la publicidad es el eje central de su negocio. Le siguen el modelo basado en suscripciones (26%) y la comercialización de productos (17%).
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