Blog de Publicidad

La publicidad y todas sus características nos permiten anunciar determinada idea o producto ante variados públicos. Pero hay algo que deben tener en cuenta todos los publicistas, empresarios a la hora de promover su producto en el medio y tiene que ver con la claridad y transparencia a la hora de promocionar un mensaje, es la publicidad engañosa.

Cómo podemos entender la publicidad engañosa:

Para O’Guinn, Allen y Semenik, la publicidad engañosa es aquella cuyas características de un anuncio son distintas a las afirmaciones reales del desempeño de la marca

El Diccionario de Marketing de Cultural S.A., define la publicidad engañosa como un concepto muy amplio que puede abarcar desde la omisión de los aspectos negativos del producto hasta el engaño, más o menos sutil, en cuanto a sus beneficios y características, pasando por los diversos «trucos» empleados para presentar más atractivamente unos precios que realmente son más elevados (por ejemplo, anunciar los precios sin IVA, en el caso de bienes de consumo).

(más…)

La red social superará este año a Yahoo como primer destino de la publicidad gráfica en Internet, acaparando el 17% del mercado en los Estados Unidos, según un informe de la consultora eMarketer. Los anunciantes online parecen firmemente convencidos de la eficacia de mostrar sus productos y servicios en la red social, aunque sólo sea por aparecer en una de las páginas que más usuarios y tráfico generan en Internet, si no la que más.

Tanto es así que este año Facebook se convertirá en el destino número uno de la publicidad online en los Estados Unidos. La red social acaparará el 17,7% de la publicidad gráfica (que incluye banners, anuncios en vídeo y patrocinios), un avance notable sobre el 12.2% de 2010. Por este concepto Facebook podría ingresar unos 2.200 millones de dólares. La red de Yahoo quedará en segunda posición con un 13,1% de los anuncios, por delante de Google (9,3%), Microsoft (4,9%) y AOL (4,2%).

La Comisión de Formatos Publicitarios del Interactive Advertising Bureau, Asociación que representa al sector de la publicidad digital en España, ha procedido a una actualización de los Estándares de Formatos Publicitarios Display.

Esta actualización se han añadido tres nuevos formatos de publicidad online gráfica:

•Megabanner +900×90 píxeles: Se trata de un tamaño superior de megabanner que va desde los 900 píxeles de anchura hasta los que permitan las especificidades de cada soporte. Este formato suele situarse en la cabecera superior de las páginas web

•Medio Banner 90: Formato de 234×90 píxeles que, al igual que el anterior, está situado de manera creciente en la parte superior de muchas webs

•Robapáginas 300×600 píxeles: Robapáginas más grande que los tradicionales que dispone de grandes capacidades de branding.

La tendencia general a nivel internacional es la de incluir formatos publicitarios de mayor tamaño, de manera paralela a la mayor amplitud de las páginas web. En este sentido, la Comisión de formatos de IAB Spain ha seguido las pautas de IAB USA, donde de forma reciente se han incorporado formatos gráficos más grandes y que aportan mayores capacidades de generación de marca.

El 77% de los españoles, frente al 67% de los europeos, ha actuado después de ver un anuncio de publicidad exterior: el 43% buscó más información en Internet, el 41% respondió a una oferta especial, el 34% mencionó el anuncio o habló sobre él a otra persona, el 33% buscó más información sobre el producto o la marca anunciados, el 31% pensó en adquirirlo y el 24% lo compró.

Esta es una de las principales conclusiones de Europe on te move, el estudio elaborado por CBS Outdoor Internacional, con la colaboración del instituto Harris Interactive, con el fin de comprender mejor la forma en que se relacionan los europeos, en sus desplazamientos diarios por la ciudad, con la publicidad exterior. Para su elaboración se hicieron más de 9.600 encuestas en línea en los seis países europeos en los que está instalada la compañía: Inglaterra, Francia, Italia, Holanda, Irlanda y España. El trabajo de campo se desarrolló en el último trimestre de 2010.

Los españoles somos también los que más usamos el transporte público y los que mejor reaccionamos a la publicidad exterior, principalmente porque nos aburrimos más que el resto cuando nos trasladamos. De hecho, y según el estudio, la publicidad exterior es el segundo medio, por detrás de la televisión, al que más atención se presta de forma consciente.

Entre las principales actividades que desarrollamos mientras esperamos a que venga el metro o el autobús, o cuando circulamos en ellos, está la de mirar y observar las vallas de publicidad, que ocupa el quinto puesto de una lista en la que también figuran escuchar música, jugar con el móvil, hablar por teléfono y trabajar.

(más…)

La IAB-Spain, asociación que engloba al sector de la publicidad digital en España, ha aprobado un nuevo estándar para la realización y difusión de videoanuncios en Internet. El sector publicitario español ha decidido aplicar en España el modelo de Estados Unidos por el que estos espacios deberán tener a partir de ahora una duración permitida de entre 10 y 20 segundos. También deberán llevar un aspa de cierre con el texto “Ir a contenido”, que tendrá que aparecer a los 10 segundos de iniciado el spot.

El nuevo estándar también establece una serie de recomendaciones de número de vídeos publicitarios online “pre-roll” y “post-roll” en función de la duración del contenido del vídeo.