Blog de Publicidad

La inversión publicitaria modera su caída y retrocederá en 2010 un 4,1%, según estimaciones de Zenthinela, panel compuesto por anunciantes. Los medios con previsiones positivas son Internet, con una subida del 11,7%, y la televisión temática en abierto, que prevé incrementar la inversión publicitara en un 7,6%.

De hecho, el medio online ha crecido hasta colocarse como el tercero a nivel de inversión en publicidad en España durante el 2009 según datos del Estudio de Inversión en Medios Digitales IAB PwC que anunció una inversión anual de 654M de €, con un crecimiento del 5% en comparación con los datos anteriores del 2008, año en el que el medio de Internet ocupaba la quinta posición. La Asociación Europea de Anuncios Interactivos (EIAA) ha indicado en el estudio titulado El Barómetro de Publicidad en Internet de la EIAA que se espera que la inversión en publicidad online crezca más del 20% para el 2010 y el 2011.

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La operadora Orange ha puesto en marcha un servicio propio de publicidad móvil consentida. Los clientes de esta operadora que se den de alta en el programa recibirán SMS y MMS con ofertas y promociones adaptadas a su perfil y sus gustos y podrán conseguir descuentos y promociones en cines, restaurantes…

La participación en este programa de publicidad, además de voluntaria, es completamente gratuita para el cliente. No tendrá que pagar nada por darse de alta, ni tampoco por recibir los mensajes o navegar a través de los enlaces que se incluyen si fuera necesario conectar con Internet desde el móvil.

Sorteo de premios
Para fomentar los registros Orange ha decidido sortear regalos (bonos de SMS, televisores LCD, motos…) entre los usuarios que se den de alta en Mio. La operadora pretende ofrecer a los anunciantes una base de datos segmentada por género, edad, localización geográfica y aficiones.

El 60% de las pequeñas y medianas empresas de América Latina que tienen un sitio web propio y 14% de las que aún no tienen página web utilizan actualmente alguna forma de publicidad online, según un estudio realizado por Pyramid Research y patrocinado por Google. Alrededor de 31% de la población de América Latina y el Caribe utiliza Internet, lo que significa que el consumidor está demandando nuevas funcionalidades y mayores opciones en el comercio electrónico y  las comerciantes tradicionales deben adaptarse a esta tendencia.

El estudio realizado entre 3.600 pymes de distintos sectores de industria en Argentina, Brasil, Chile, Colombia y México concluyó que la adopción de herramientas online para ventas y marketing es aún incipiente pero el interés de las empresas latinoamericanos es muy alto. Según el estudio, solo el 18% de los sitios web de pymes permiten realizar compras online, aunque otro24% planea habilitar esta funcionalidad en breve.

Twitter, el servicio de microblogging basado en el envío de mensajes de no más de 140 caracteres, lanza una nueva plataforma publicitaria llamada “Twitte up” que será desplegada entre el 2% y 10% de sus usuarios, que ya ascienden a 22 millones.

La nueva plataforma de publicidad online permitirá a las empresas mostrarse en los resultados de las búsquedas con un método parecido al utilizado en los motores de búsqueda. Compañías y organizaciones podrán enviar sus propios comentarios “comerciales” a amplios grupos de usuarios a través de esta red social. Estos mensajes, “promoted tweets”, llegarán a ser vistos por los usuarios en la parte superior de algunas páginas tras realizar una búsqueda.

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Orange quiere posicionarse en el mercado de la publicidad online, promocionandose como alternativa a los grandes distribuidores de anuncios en Internet como Google o Yahoo!. Para ello, ha lanzado su plataforma Orange Ad Market, gracias a su alianza con Open X,  que “simplifica el proceso de compra y venta de espacios publicitarios”, según apunta el director de Orange Advertising, Luc Tran Thang.

Esta plataforma de publicidad online funciona como un sistema de oferta o puja en tiempo real. Los productores de contenidos lanzan sus espacios publicitarios a la venta y los anunciantes pujan en directo por ellos, lo que permite según Orange conseguir los mejores beneficios.

De momento, la plataforma de publicidad online está disponible en reino Unido, aunque Orange quiere lanzar la herramienta en toda Europa. La firma intenta así hacerse con un mordisco del mercado del 12.400 millones de euros que se prevé será el mundo de la publicidad online en 2011.