Blog de Publicidad

Google está empezando a introducir localizaciones y enlaces patrocinados en su aplicación de mapas para el iPhone y el iPod touch. Esta publicidad online aparece diferenciada mediante un color de fondo amarillento en las listas y con una chincheta característica en los mapas.

El número de usuarios del iPhone y del iPod touch no para de crecer cada día, por lo que Google ha considerado la inserción de este de publicidad online como modo de financiación que permita seguir ofreciendo sus servicios de forma gratuita.

En España, aún es difícil ver un cartel por la calle o un anuncio en el periódico con un cuadradito en blanco y negro que aloja un código único y bidimensional. Sin embargo en lugares como Japón (donde se introdujeron en 2003), la eficacia de este tipo de códigos para el marketing y la publicidad digital está más que probada y normalizada en el día a día del usuario, convirtiendo al móvil en una pieza clave en la integración de medios dentro de cualquier campaña de publicidad.

Para dar un impulso a este tipo de códigos Telefónica ha firmado un acuerdo con otra empresa española, Bems, que está especializada en la comercialización de soluciones basadas en códigos BIDI desde 2006 y tiene presencia en varios países de Europa y Latinoamérica.

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El avance de las nuevas tecnologías está modificando los hábitos de consumo televisivo. Esta es la principal conclusión del I Encuentro sobre televisión online organizado por Televeo, la plataforma de contenidos audiovisuales legales de alta calidad.

Según datos aportados en esta reunión, el 70% de los jóvenes españoles ha descargado en alguna ocasión contenidos audiovisuales, mientras que el 40% ha consumido televisión o videos en streaming (en directo), lo que certifica un cambio en los hábitos de consumo de los telespectadores que «han tomado el mando» y deciden, por primera vez, qué quieren ver y cuándo lo quieren ver.

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Uno de cada cinco internautas querría ver más publicidad online adaptada a sus intereses y uno de cada diez interactuaría con los formatos publicitarios, si estos se lo permitieran, si bien uno de cada cinco usuarios considera interesante la publicidad online.

Son resultados del estudio que ha realizado Yahoo! sobre la eficacia de los formatos publicitarios, para el que ha preguntado a 20.000 internautas europeos sobre ocho formatos diferentes.

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La publicidad online cayó un 5,3% en la primera mitad del año, cifra comparada con el mismo periodo del año anterior, según el informe de Pricewaterhouse Coopers y el IAB.

En el primer semestre de este año, la inversión publicitaria en internet fue de un total de 10.900 millones de dólares. Casi la mitad de ese dinero ha sido gastado en publicidad en buscadores, ayudando a enriquecer aún más a Google, que controla casi dos tercios del mercado de la publicidad online en Estados Unidos. Las ventas de Google por concepto de publicidad online en el primer semestre del año subieron en un 4%.

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