Blog de Publicidad

 Clothes for Smiles es la campaña de Uniqlo (la mayor cadena textil japonesa) y Unicef que inició en octubre de 2012 y finalizó el 31 de diciembre pasado.

La imagen de la campaña es el tenista profesional Novak Djokovic, embajador de Uniqlo, Marca Global, quien desde hace algún tiempo ha estado interesado en realizar su deseo común y mutuo para mejorar la vida de las personas y contribuir a la sociedad. Y el resultado fue el lanzamiento de este programa destinado a llevar sonrisas a los niños de todo el mundo, alimentando sus sueños y dándoles las herramientas para construir un futuro mejor y más brillante.

“La ropa por sonrisas” se enfocó en dos programas de $ 5 millones de dólares cada uno; el primero, recibiendo las ideas de todo el mundo a través de su página web para contribuir a un mejor porvenir para los niños; y la segunda, una iniciativa para dar apoyo a los programas destinados a mejorar la educación de los niños a través de Unicef (Fondo de las Naciones Unidas para la Infancia) a través de un acuerdo de alianza global con Fast Almacén al por menor.

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 Para atraer, inspirar, motivar, persuadir, la publicidad ha empleado muchos elementos, entre ellos está el lenguaje poético.

En términos precisos entendemos a la Poesía como la manifestación de la belleza o del sentimiento estético por medio de la palabra, en verso o en prosa; y a la publicidad como la divulgación de noticias o anuncios de carácter comercial para atraer a posibles compradores, espectadores, usuarios.

Algunos poetas y profesionales de la publicidad sostienen que es importante hacer esta diferencia porque el ejercicio publicitario no es una forma de arte; puesto que el arte aparece casi desde que el mundo es mundo, es la manifestación de todos los sucesos naturales que allí ocurren. Mientras que la publicidad encierra una idea más allá de la manifestación, va hacia la venta de determinado producto.

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Los Juegos Paralímpicos llegaron a su fin y tal como sus antecesores, los Olìmpicos, brillaron con luz propia en el cielo británico.

Dignos de estos espectáculos son los sponsor que aprovechan la audiencia y el nivel de estos eventos para promover no sólo sus marcas sino posibilidades novedosas de comunicación.

Es el caso de Samsung, la marca tecnológica coreana promocionó un emotivo video que mostraba a atletas paralímpicos de todo el mundo, entre los que se encuentra la española Raquel Acinas (ciclista paralímpica, con Diploma paralímpico en Beijing y numerosos éxitos en varios campeonatos del mundo), acompañados, por supuesto, de sus incondicionales entrenadores.

Samsung se anotó un hit al desarrollar esta iniciativa que fue considerada incluyente, cuando desde su video promocional expresó:  “El deporte no tiene en cuenta quién eres. Todo el mundo puede participar”,  con ello mostró al deporte como el mayor elemento democratizador.

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El danés Martin Lindström, es uno de los más respetados gurús de marketing y branding, y uno de los autores más vendidos en New York Times y The Wall Street Journal.

El autor de Buyolog, dentro de su trayectoria profesional, ha proyectado numerosas situaciones en el tema de publicidad y marketing,  y para 2012 determinó que la relación entre ética y publicidad marcaría nuevas tendencias  en este aspecto que la alejaría de la brecha que actualmente hay entre ellas.

Martin asegura que  en las pocas instituciones de publicidad existentes, no hay mucha claridad sobre códigos éticos para aplicar a los anuncios y mensajes publicitarios, y que asi mismo  en las empresas así cuenten con manuales éticos que regulen su proceder, no es un tema suficientemente validado ante el interés creciente de rigurosidad para censurar las marcas menos éticas.

En su reflexión al respecto Lindstrom propone unas pautas para tener en cuenta en otorgar un nexo entre la ética y la publicidad:

-          En cuanto a la publicidad con los niños, debe darséle el mismo tratamiento como si fueran los hijos propios, de familiares o amigos.

-          Definir términos éticos para el respectivo grupo objetivo cada vez que se va a lanzar un producto o servicio.

-          Diferenciar muy bien qué es percepción y qué realidad, le servirá mucho a la hora de enfrentar sus mensajes a estos dos ámbitos.

-          Ante todo ser transparente,  es necesario informar a los consumidores lo que sabe de ellos y como se utilizará esa información. Asimismo en el caso del impacto ambiental que genere la marca.

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Aquí exponemos algunos tips para tener en cuenta a la hora de hacer publicidad online y evitar errores frecuentes que generan sobrecostos:

- Conozca plataformas de gestión automatizada como Google Adwords, Facebook o Coguan

Aparte de Google Adwords que te cobra 5 Euros por abrir una cuenta de anunciantes, las plataformas de auto-gestión no tienen un coste de set-up o fee mensual. La inversión mínima no es de 1.000 a 5.000 Euros como cuando contratas una agencia. En el caso de Google o Facebook tienes que dar de alta tu tarjeta de crédito por lo que tienes que tener un muy buen control de tu presupuesto. Si te descuidas puedes llegar a tener un gran consumo de clics o impresiones que no resultan en ventas o registros. Plataformas como la de Coguan permiten la carga de saldos que cuando este se finaliza se paraliza automáticamente la campaña. La carga mínima de saldo es de 30 Euros.

- Creación de banners y páginas de aterrizaje

La publicidad en buscadores es un elemento importante de tus acciones de marketing online en el 2012. Para algunas palabras clave la competencia es muy alta y los precios de Coste por Clic (CPC) pueden dificultar la rentabilidad. En otros casos se está introduciendo un producto o servicio nuevo que todavía no tiene una demanda a nivel de búsquedas que dificulta la promoción por este canal.

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