Blog de Publicidad

Si el siglo XX fue el de los medios de comunicación de masas, ya no hay duda de que el siglo XXI será el de nichos con Internet. Es cada vez más evidente, sobre todo para las empresas, la necesidad de modificar los patrones de comportamiento para hacer frente a un mundo más conectado y globalizado.

Pero muchas empresas todavía tienen reticencias y sienten desconfianza a la hora de apostar por la publicidad online. Esta desconfianza viene dada principalmente por tres aspectos.

Impacto en el consumidor
En primer lugar, se considera que la publicidad en Internet tiene un menor impacto, comparado, por ejemplo, con la publicidad en televisión o la radio. No cabe duda de que un anuncio en Internet será visto por menos gente que el mismo colocado en un canal de televisión. Sin embargo, el anuncio siempre será efectivo, si se enfoca a un público objetivo concreto, aquel que entra en la página web donde aparece la publicidad online y que estará interesado en lo que tenemos que ofrecer.

Igualmente, insertar publicidad en Internet tiene unos costes mucho menores si lo comparamos con la publicidad tradicional.

Un mundo desconocido
En segundo lugar, hay todavía una gran falta de conocimientos acerca de este medio que todavía supone un misterio para una elevada proporción de empresarios. No se conocen bien las herramientas disponibles para optimizar el uso de Internet y parece existir una brecha a superar entre los conocimientos de los técnicos informáticos y la aplicación de los mismos a los negocios.

Riesgos de Internet
En tercer lugar, hay todavía una cierta reticencia a tomarse en serio las actividades online. Internet se considera un territorio nuevo e inexplorado, por lo que cualquier intento de aventurarse en él parece un riesgo innecesario que no todos están dispuestos a asumir. Sin embargo, la consolidación de este medio como plataforma principal obliga a todos a replantearse sus actividades y asumir los riesgos inherentes para no quedarse atrás.

Aquellos que no aprovechen las ventajas que ofrece Internet, una mayor y mejor segmentación del público, la transparencia de la efectividad de las campañas publicitarias, la interconectividad, la rapidez de la comunicación o la globalidad de la información, se quedarán atrás, siendo superados por los competidores que sí asuman los riesgos.