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Se trata de Google Grants, un programa exclusivo de donaciones que concede publicidad online gratuita en AdWords a determinadas entidades sin ánimo de lucro. El programa brinda el apoyo a entidades claramente orientadas a mejorar el mundo y que comparten la filosofía de la compañía Google de servicio a la comunidad en áreas tan diversas como la ciencia, la tecnología, la educación, la salud pública mundial, el medio ambiente, la defensa de la juventud y las artes.

Según exponen sus promotores, el programa Google Grants ayuda a las entidades sin ánimo de lucro a alcanzar sus objetivos gracias a la promoción de sus sitios web a través de la publicidad online en Google.

Los anuncios Google AdWords aparecen cuando el usuario realiza una búsqueda en Google mediante las palabras clave relacionadas con la entidad. Así el anuncio de la organización aparece junto a los resultados relevantes, en las secciones “Enlaces patrocinados”. Si el usuario hace clic en el anuncio, este le remitirá directamente al sitio web.

De esta forma, con AdWords llegarán solamente aquellas personas realmente interesadas en la información y los servicios que ofrece la entidad. Así que, en lugar de ser la organización quien busque un público, es el propio público quien la encuentra. Otra opción importante para las propias organizaciones es que, a través de su cuenta AdWords, pueden revisar las estadísticas de rendimiento de las campañas publicitarias.