La plataforma funciona como una subasta de publicidad online que reúne a compradores y vendedores de display ads: los potenciales compradores pueden hacer sus ofertas por el inventario de publicidad online en tiempo real e influir así en el precio final del anuncio.

El sistema de subasta está pensado para optimizar los resultados de los compradores y los beneficios de los editores y sitios de contenidos en los que se inserta la publicidad online, según se explica en el blog de Google. Ad Exchange permitirá a las agencias de medios vender sus espacio anónimamente a través de esta plataforma, y tener la garantía de que éstos se adquirirán por el precio de la oferta más alta.

Asimismo, esta  herramienta servirá para aquellos que deseen completar  sus acciones de publicidad online comprando impresiones a bajo precio.

Google ha integrado AdWords y AdSense en el sistema Double Click Ad Exchange, con el fin de permitir a los anunciantes llegar fácilmente a mayores audiencias con su publicidad gráfica y aprovechar con más eficiencia el espacio publicitario. La nueva versión de DoubleClick trae herramientas que permiten a los anunciantes seleccionar con más precisión el público al que van dirigidos sus anuncios, así como supervisar los resultados.

Tras dominar el sector de los costes por click (CPC) y la publicidad en buscadores, la compañía de Mountain View da un paso más en su estrategia para dominar el mercado de la publicidad online.

Ahora Google ha llegado a un acuerdo con otras empresas para integrar su publicidad online en la plataforma AdSense, y que se sirvan siguiendo el criterio de máximos ingresos para el editor. En estos acuerdos Google ha puesto sus condiciones, para que los anuncios servidos sean de las mismas características que los enlaces patrocinados AdWords que ellos mismos insertan, en cuanto a privacidad de los usuarios, calidad de los anuncios y velocidad.

De este modo, los editores que utilicen AdSense no tendrán que modificar el código de su página y desde el panel de control de AdSense podrán elegir que redes quieren que publiquen anuncios en su web, siendo posible desactivar las nuevas para que todo siga como estaba hasta ahora.

Según ha informado Google en el blog de AdSense, la incorporación de las nuevas redes se hará poco a poco empezando por los editores norteamericanos y europeos.

Google se ha ganado un nuevo enemigo el pasado mes de marzo, cuando optó por insertar publicidad online en la versión estadounidense de este sistema de noticias. Ante la posibilidad de que esta medida se traslade a Europa, los editores europeos han optado por emitir un comunicado conjunto en el que instan al gigante a que rehúse de lucrarse con este sistema, ya que debido a su funcionamiento, implicaría una violación de los derechos de autor y supondría además otro varapalo para una industria ya en crisis.

“Para el funcionamiento de su negocio -explica el comunicado- los agregadores de noticias como el de Google utilizan y dependen de un contenido creado por otros, principalmente el producido por los periódicos”. Por esta razón, la asociación concluye que “sin ellos, este tipo de servicios no serían viables o simplemente no existirían”.

Por ello, los editores aseguran que “las intenciones, recientemente anunciadas, de introducir publicidad en estos servicios ofrecidos por Google, afectarán negativamente a los ingresos por publicidad que los periódicos generan en sus versiones online”.

Además -añaden-, la decisión obstaculiza los acuerdos que podrían alcanzarse en un futuro con Google sobre estos sistemas “por no jugar limpiamente”, al que además acusan de “no tener ninguna intención de sentarse a negociar con los editores abiertamente”.

Finalmente, los editores “creen” que todo lo expuesto “debería ser aceptado” por la multinacional como “garantía de confianza y honestidad empresarial” hacia los editores europeos, a quienes llaman a una movilización por “todas las vías posibles” para que Google comprenda el “daño tan grande que les infieren a ellos y a los lectores”.

¿Qué es un ‘agregador’ de noticias?
Google, como buscador, al igual que otras empresas como Yahoo, viene desarrollando de un tiempo a esta parte un servicio de noticias basado en la estructuración, jerarquización y organización de los contenidos que sus ‘robots’ rastrean en las búsquedas, para crear un portal informativo denominado como Google News que permite conocer la ‘última hora’ por países y temáticas, sirviéndose de los titulares de los principales portales informativos que rastrea.

El sistema escoge automáticamente a partir de algoritmos informáticos el titular de un medio (como por ejemplo Le Monde) y lo publica con un enlace a la noticia original, dejando por debajo del mismo, los enlaces de otros medios sobre esa misma noticia, por si el usuario prefiriera optar por otro portal informativo.

El medio elegido por el agregador como ‘el principal’, depende de los algoritmos utilizados en el rastreo del buscador y varía en cada noticia que éste publica. Aunque en España no esté my extendido el uso de Google News tanto como el de los agregadores sociales (como Menéame o Fresqui, que funcionan por los envíos y votaciones de sus usuarios), en EE.UU. y otros países los enlaces que facilitan estos agregadores suponen una gran fuente de visitas al medio del que se ‘toma’ la noticia.

De hecho, la mayor parte del tráfico de los medios online surge a través de buscadores o agregadores de noticias, lo que se traduce en un mayor número de visitas y éstas, por consiguiente, en un incremento de los ingresos que el medio percibe por publicidad online. Algunos medios optan incluso por invertir en sistemas que optimicen sus portales y esto permita un mejor rastreo de los mismo por estos buscadores. En otros casos, puede incluso negociarse con Google el posicionamiento web en la busqueda de ciertas palabras: es lo que Google denomina, ‘enlaces patrocinados’.

Google anunció el pasado mes de marzo que “probaría” la introducción de publicidad por Ad Sense (el sistema de anuncios de Google que muestra publicidad relacionada con el contenido de la página visitada) en su versión estadounidense de Google News. Desde entonces los usuarios norteamericanos de Google News ven publidad online en sus búsquedas, la cual supone un beneficio económico para Google.

Desde que el proyecto fue lanzado en 2002, distintas editoriales y publicadores han considerado que Google debería pagar “por el uso de sus contenidos”. Sin embargo, las demandas contra Google no han llegado a nada, ya que las sentencias han establecido que su sistema “no hace uso del contenido de las noticias”, sino que sólo “las enlaza”.