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Según un estudio de Deloitte, la publicidad en vídeos online tiene mucho menos impacto que otras formas de publicidad en internet, incluso menos que los banners, en los consumidores ingleses. En el estudio se le pidió a los encuestados que mencionaran qué tipo de publicidad les impactaba más, solo el 3% dijo que los vídeos online, por detrás de los banners (4%) o el cine (5%), pero por delante de la publicidad a través de aplicaciones de los iPhone/iPad/iTouch (1%).

La otra cara de la moneda la representa la televisión, que fue mencionada por el 56% de los encuestados, seguida de los periódicos (30%). Pero cabe señalar que un 26% dijo que ninguna publicidad le impactaba.

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impacto de la publicidad en video

La operadora Orange ha puesto en marcha un servicio propio de publicidad móvil consentida. Los clientes de esta operadora que se den de alta en el programa recibirán SMS y MMS con ofertas y promociones adaptadas a su perfil y sus gustos y podrán conseguir descuentos y promociones en cines, restaurantes…

La participación en este programa de publicidad, además de voluntaria, es completamente gratuita para el cliente. No tendrá que pagar nada por darse de alta, ni tampoco por recibir los mensajes o navegar a través de los enlaces que se incluyen si fuera necesario conectar con Internet desde el móvil.

Sorteo de premios
Para fomentar los registros Orange ha decidido sortear regalos (bonos de SMS, televisores LCD, motos…) entre los usuarios que se den de alta en Mio. La operadora pretende ofrecer a los anunciantes una base de datos segmentada por género, edad, localización geográfica y aficiones.

Orange quiere posicionarse en el mercado de la publicidad online, promocionandose como alternativa a los grandes distribuidores de anuncios en Internet como Google o Yahoo!. Para ello, ha lanzado su plataforma Orange Ad Market, gracias a su alianza con Open X,  que “simplifica el proceso de compra y venta de espacios publicitarios”, según apunta el director de Orange Advertising, Luc Tran Thang.

Esta plataforma de publicidad online funciona como un sistema de oferta o puja en tiempo real. Los productores de contenidos lanzan sus espacios publicitarios a la venta y los anunciantes pujan en directo por ellos, lo que permite según Orange conseguir los mejores beneficios.

De momento, la plataforma de publicidad online está disponible en reino Unido, aunque Orange quiere lanzar la herramienta en toda Europa. La firma intenta así hacerse con un mordisco del mercado del 12.400 millones de euros que se prevé será el mundo de la publicidad online en 2011.

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Según los últimos datos facilitados por la información de la IAA, Asociación Internacional de Publicidad en México, la inversión publicitaria en méxico crecerá hasta un 10%o durante el 2010.

El presidente de este organismo, Isaac Chertoriwsky, ha manifestado que durante los tiempos de crisis es necesario que las marcas y anunciantes aumenten sus inversiones publicitarias con el objetivo de asegurar el crecimiento del mercado y mantenerse presentes en la mente de los consumidores. Según  sus palabras “la publicidad es la gasolina del crecimiento económico y de la libertad de expresión”.

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Casi el 90% de las empresas se declara satisfecha con su agencia de publicidad o comunicación a pesar de la crisis económica y descartan cambiar a otra entidad más barata que ofrezca los mismos servicios.

Según el estudio “Las agencias, los anunciantes, los clientes y la crisis”, elaborado por Estudio de Comunicación y “El Publicista”, el 88,1% de las empresas encuestadas cuentan con una agencia de publicidad y el 84,2% de los que tienen agencia de comunicación no tienen pensado internalizar los servicios que ésta ofrece.

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