Tras este acuerdo, Facebook pondrá en marcha un sistema que permitiría la valoración por parte de los usuarios sobre algunos de los anuncios gráficos que se muestran a través del sitio web para realizar diferentes seguimientos y estudios que permitan mejorar la segmentación y el target de la publicidad en esta red social.

Estos estudios además ayudarán a los propios anunciantes a conocer aspectos fundamentales sobre su publicidad online y valorar factores como la confianza de los usuarios, el nivel de recuerdo, efectividad o intención de compra.

El sistema Nielsen Brand Lift permitirá configurar y modificar las campañas de publicidad en la red social a medida que se vayan obteniendo los resultados. Esto puede ser muy interesante ya que la publicidad puede llegar más intensificada al target dentro de los 300 millones de usuarios de la red social más grande del mundo.

Los datos de ComScore afirman que el 21,1% de los anuncios online se insertaron en redes sociales, cuyos contenidos, en su gran mayoría, son creados por los usuarios. Esto indica cómo la web social se está imponiendo a sitios web establecidos en Estados Unidos, como Yahoo o AOL. Facebook se ha convertido recientemente en el cuarto sitio web más visitado del mundo.

El propio estudio destaca el importante crecimiento y presencia de las redes sociales así como la importancia y aceptación de las mismas por parte de marcas y anunciantes como soporte publicitario.

Algunos expertos dudaban de que las empresas pudiesen tener interés en hacer mucha publicidad en redes sociales; el hecho de que los usuarios sean los que crean los contenidos puede poner a los anunciantes en contextos controvertidos o escandalosos. Pero, según afirma el experto Jeff Lindsay, de la consultora Sanford Bernstein, los anunciantes no son tan susceptibles como parece. Además, el precio de la publicidad en redes sociales es bastante más bajo que en otros espacios online, lo que permite una mayor presencia publicitaria.