Blog de Publicidad

Telefónica ha lanzado su nueva plataforma de publicidad interactiva, TocAd, para móviles basada en un sistema de recompensas para los usuarios. La novedad es que el sistema permite interactuar de forma táctil con los anuncios en terminales con touchscreen de Samsung, LG, Sony Ericsson y Nokia sin instalar ninguna aplicación. Pero también existirá una versión descargable para los dispositivos de los otros fabricantes.

Los clientes de la compañía tendrán la opción de elegir qué tipo de anuncios desean recibir en sus teléfonos, sobre qué temáticas y cuándo. La receptividad de los usuarios tendrá premio, ya que éstos obtendrán puntos canjeables por mensajes y minutos de llamada.

“Con tocAd introducimos un soporte más para la publicidad con el valor añadido de que es una publicidad totalmente a medida y personalizable”, señala Carlos Fernández Casares, director de Nuevos de Negocios de Telefónica España. Telefónica ha establecido inicialmente acuerdos con 25 compañías de todo tipo de sectores para que éstas se anuncien en su nuevo soporte.

Lo más buscado

Twitter, el servicio de microblogging basado en el envío de mensajes de no más de 140 caracteres, lanza una nueva plataforma publicitaria llamada “Twitte up” que será desplegada entre el 2% y 10% de sus usuarios, que ya ascienden a 22 millones.

La nueva plataforma de publicidad online permitirá a las empresas mostrarse en los resultados de las búsquedas con un método parecido al utilizado en los motores de búsqueda. Compañías y organizaciones podrán enviar sus propios comentarios “comerciales” a amplios grupos de usuarios a través de esta red social. Estos mensajes, “promoted tweets”, llegarán a ser vistos por los usuarios en la parte superior de algunas páginas tras realizar una búsqueda.

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La publicidad online está cada vez más en el punto de mira de Autocontrol, la asociación que cada año revisa miles de anuncios antes de que se emitan por televisión, se instalen en los medios exteriores o salten a las páginas web.

En 2009 este organismo atendió 2.085 consultas de anuncios de publicidad en Internet y resolvió más de mil casos. La Red es, precisamente, uno de los medios en los que más ha crecido el uso del llamado “copy advice”, un servicio de consultas voluntario, confidencial y no vinculante que analiza un anuncio antes de su emisión. La publicidad interactiva que se sometió a este examen creció un 24%, según los datos presentados por Autocontrol.

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Con el fin de aumentar su rentabilidad, el portal de vídeos YouTube ha decidido probar nuevos formatos publicitarios. La propuesta consiste en que los usuarios van a poder elegir a partir de ahora cómo consumir la publicidad en vídeos online.

En concreto, podrán escoger entre contemplar un anuncio antes de que cargue el vídeo o ver varios anuncios breves durante su emisión. Los que elijan ver la publicidad al comienzo de la emisión podrán optar entre varios anuncios. Las pruebas ya están en marcha, pero sólo en un pequeño porcentaje de los videos que se ofrecen.

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La decisión del Gobierno de suprimir la publicidad en TVE a partir de este otoño abre un panorama incierto en el sector audiovisual español. En 2008, la cadena pública facturó 557 millones de euros en publicidad, una cifra que supuso un 20% del total de la inversión en publicidad en televisión en España

La principales cuestiones que se plantan son si las cadenas subirán los precios de los anuncios, adonde irá esa facturación, si TVE perderá o ganará audiencia y cómo repercutirá en las demás cadenas. Para responder a estas preguntas, GroupM, ha realizado el estudio “TVE sin publicidad”, en el que ha tenido en cuenta variables como las oscilaciones de la audiencia, las diferentes coberturas que ofrece cada medio para cada tipo de campaña y público o el espacio disponible que tienen las cadenas para poder incluir nuevos espacios publicitarios.

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