El soporte de publicidad online que menos aceptación tiene por parte de los internautas es la publicidad pop-up, el 82% la considera muy molesta. Sin embargo, a diferencia de los banners tradicionales, que un 36% de los usuarios pasan por alto al navegar por la red, sólo un 12% dice no fijarse en los anuncios pop-up.

Por otra parte, el 33% de los usuarios consultados por MediaAnalyzer admite que la publicidad online le ha animado en alguna ocasión a la compra. No obstante, los hombres (39%) son en este caso claramente más influenciables que las mujeres (28%). En la predisposición a la compra del internauta influye también la edad. Cuanto mayor es el usuario, más predispuesto se encuentra a la adquisición de productos y servicios online.

Los anuncios display que incluyen banners, video digital y esponsorización suman 4,4% mil millones de dólares, un incremento del 16% frente a los resultados obtenidos en la primera mitad de 2009.

El video digital es el soporte que experimenta el mayor crecimiento, un 31% más que el año anterior. Pero, el gran superventas del mercado publicitario online, sigue siendo los enlaces patrocinados que acaparan el 47% de la cifra global con unos beneficios de 5,7 mil millones de dólares y que supone un crecimiento del 11,6% con respecto a los resultados del mismo período del año anterior.

La publicidad procedente de Internet supone ya un 14% de los ingresos de los periódicos y el último barómetro de la Asociación Mundial de Periódicos revela que los directores de diarios de todo el mundo prevén que en 2020 más de la mitad de sus ingresos procederán las ediciones digitales.

Los beneficios del sector de la publicidad interactiva están viviendo una trayectoria ascendente, casi todos los formatos muestran datos positivos y casi todo tipo de empresas, especialmente productos de consumo y farmacéuticas, están incrementando su inversión en los medios digitales.

Su conclusión es que estos anuncios de publicidad digital tienen “poder de detención” para atrapar la atención de la gente. No sólo el 96% miraron los anuncios gigantes cuando aparecieron (lo que parece bastante difícil de evitar), sino que el 67% los miraron en los primeros 10 segundos de su paso por la página, y luego volvieron a mirar.

Además, los que pasaron más de 10 segundos en la web y luego miraron el anuncio “generaron una respuesta emocional más fuerte”. La investigación tuvo en cuenta variables como el ritmo cardiaco y de respiración, sudor o movimiento de los sujetos. Pero el estudio no comparó la eficiencia de esas piezas con otras más pequeñas y menos intrusivas, o si alguno de estos anuncios generó intención de compra.

La otra cara de la moneda la representa la televisión, que fue mencionada por el 56% de los encuestados, seguida de los periódicos (30%). Pero cabe señalar que un 26% dijo que ninguna publicidad le impactaba.

La publicidad en televisión también es la que más recuerda la gente (52%), también seguida por la publicidad en periódicos (10%). Además, el 13% de la audiencia televisiva asegura ver el bloque publicitario entero, pero el 86% de ellos se lo salta cuando se trata de programación grabada o vista a través de un reproductor.

Sin embargo, el vídeo es el formato que más está creciendo en el mundo online: un 40% durante el año 2009 según estimaciones de eMarketer. Los anunciantes están destinando cada vez más presupuesto a esta nueva forma de llegar a los consumidores.

Entre los sectores que obtienen mayores crecimientos se sitúan el acceso y publicidad en internet y los videojuegos. Los sectores que menos crecen son el de la música, que continúa su descenso, el sector del cine y vídeo, el sector editorial y el sector de la prensa.

Publicidad online
La inversión real estimada del mercado publicitario español descendió un 7,5% en 2008, sin embargo la publicidad en Internet ha experimentado un crecimiento del 26,5%, hasta los 610 millones de euros.

Según el informe de ASIMELEC, los principales medios que componen el mercado de la publicidad online son los enlaces patrocinados y los formatos gráficos (banners, robapáginas, etc.), que alcanzaron en 2008 los 324,4 millones de euros y los 285,6 millones de euros, respectivamente. Por primera vez en 2008 los ingresos por enlaces patrocinados han superado a los formatos gráficos.

Publicidad en prensa y publicidad en televisión
Según este estudio, la crisis del mercado de la publicidad iniciada en el año 2008 está acelerando la transición hacia la prensa digital. Los ingresos en el sector de la prensa alcanzaron en 2008 los 2.806 millones de euros, un 9,1% menos que en 2007. Este descenso se debió, fundamentalmente, a la caída de ingresos por publicidad (un 16,1% menos en 2008).

Los ingresos por venta de ejemplares cayeron un 1,9%, y los ingresos por publicidad online en diarios aumentaron en 2008 un 16,7% hasta los 285,6 millones de euros. Por su parte, la publicidad en televisión descendió en 2008 un 11,1%, hasta los 3.082,1 millones de euros.