Es la primera campaña global de la marca en cinco años; con comerciales de 30, 60 y 90 segundos de duración y once entretenidos cortos que se podrán ver en la página de Heineken (www.heineken.com),  YouTube, Facebook, TV y Cine,  en los cuales se revelarán las historias secretas de los protagonistas del film.

El spot de televisión, ya es considerado una obra maestra. En 90 segundos muestra la entrada triunfal del héroe en una increible fiesta, saludando a a todo los asistentes y a las damas más bellas de la mansión. La primera cerveza Heineken se le escapa pero esto es sólo el comienzo.

Desenfunda su mano/arma y se bate en un duelo con el mayor asesino de la ciudad y tras unos flashes de las cámaras de los paparazzis se hace con un mantel (sin tirar ni una sola botella) para secar la mejilla de una atractiva mujer. Tras un majestuoso triple comienza la lucha de artes marciales (kung fu) para hacerse  de una cerveza bien fría.

El anuncio fue rodado en un palacio cerca de Barcelona durante más de una semana, con más de 100 actores. La ejecución de la entrada incluye 12 rompecabezas en línea adicional que revela el secreto de back-historia de los personajes clave en la película. Se incluyen Kung Fu Regreso, Duo Heineken y el clásico, el Big in Wonderland, con un par de jugadores de baloncesto de la NBA.

Como si fuera poco, además de esta gran producción, Heineken desarrolló un juego denominado “Qué tan observador eres” en donde invita a todas las personas a ver muy detenidamente el video The Entrance y descifrar ciertas pistas, identificando a los personajes con el objetivo de acumular puntos y asimismo participar con otros concursantes y ganar divertidos premios.

A través de esta campaña, Heineken introduce su nuevo slogan mundial “Open your World” en donde transmite su posicionamiento como marca global, de mente abierta y personalidad segura de sí misma.

Tras este acuerdo, Facebook pondrá en marcha un sistema que permitiría la valoración por parte de los usuarios sobre algunos de los anuncios gráficos que se muestran a través del sitio web para realizar diferentes seguimientos y estudios que permitan mejorar la segmentación y el target de la publicidad en esta red social.

Estos estudios además ayudarán a los propios anunciantes a conocer aspectos fundamentales sobre su publicidad online y valorar factores como la confianza de los usuarios, el nivel de recuerdo, efectividad o intención de compra.

El sistema Nielsen Brand Lift permitirá configurar y modificar las campañas de publicidad en la red social a medida que se vayan obteniendo los resultados. Esto puede ser muy interesante ya que la publicidad puede llegar más intensificada al target dentro de los 300 millones de usuarios de la red social más grande del mundo.

El proyecto Come 09, Spanish Battered Ideas, un plan de promoción a largo plazo que tiene como objetivo potenciar la imagen internacional de la publicidad nacional en EEUU.  Las participantes son la Asociación de Agencias de Publicidad (AEAP), la Asociación de Agencias de Marketing Directo e Interactivo (Agemdi-Fecemd), el Interactive Advertising Bureau (IAB Spain) y el Club de Creativos (CdeC).

La iniciativa, que tendrá un coste máximo de 200.000 euros, está respaldada y cofinanciada por el Instituto Español de Comercio Exterior (Icex). Se va a enmarcar dentro del Plan Made in/Made by Spain que el Ministerio de Industria, Turismo y Comercio lanzó en marzo, con el objetivo de potenciar al máximo la imagen de España y las empresas y sectores españoles en EE UU.

La primera acción se celebrará el próximo 13 de octubre en el Instituto Cervantes de la ciudad de Nueva York y consistirá en un encuentro profesional que reunirá a una delegación de publicistas españoles con 100 prescriptores y líderes de opinión del marketing y la publicidad estadounidense para que conozcan una selección de diez campañas españolas elegidas por su excelencia y eficacia.

La falta de información es uno de los principales argumentos que esgrime la gente a la hora de explicar por qué no se decanta por él.

Este es un argumento difícil de refutar. Mientras Microsoft invierte millones de dólares en campañas que enfrentan a Windows con el Mac de Apple, e IBM gasta mucho dinero para dar a conocer sus soluciones de negocio, Google ha vivido todo este tiempo del boca a boca.

Mountain View variará esta tendencia con “Going Google”. La compañía ha situado carteles publicitarios en cuatro grandes carreteras de Estados Unidos en los que muestra las grandes ventajas de Google Apps, una suite que conjuga el envío de emails, procesador de texto y otras aplicaciones vía Internet, mostrándolo como una alternativa a las herramientas de Microsoft e IBM.

Google tendrá que hacer frente a un riesgo: la reacción de los usuarios. Desde que se puso en marcha la suite de aplicaciones, la inversión publicitaria de la compañía al respecto ha sido cero. Esto ha servido de argumentos tanto a los detractores de Mountain View como a los del entorno cloud.

Para obtener más información sobre la campaña de publicidad se debe acudir al sitio de aplicaciones de Google. Allí, la compañía pone de ejemplo a más de 3.000 empresas que han elegido el entorno del cloud computing como alternativa a los paquetes de software tradicional de Microsoft y Apple. Entre ellas, se encuentran Motorola y Valeo.

¿Por qué ahora el desarrollo de una campaña publicitaria? Desde que Google lanzara la versión de pago de Google Apps, los números muestran una enorme migración de empresas desde Microsoft Office y Lotus Notes.

Sin embargo, Mountain View es consciente de que apenas ha hecho daño a los de Redmond. Al mismo tiempo, observa cómo sus competidores mejoran sus herramientas. Con la campaña, la compañía se muestra capaz de ser tan agresiva como las anteriores.

Los pasos a seguir para la creación del banner es sencilla. En primer lugar hay que diseñar el banner utilizando las distintas plantillas. Una vez diseñado, hay que indicar las zonas en las que se quiere que se visualice el anuncio y establecer las limitaciones correspondientes a cada campaña.

El sistema permite a los anunciantes almacenar todas las campañas realizadas, permitiendo su modificación y su uso posterior. El servicio de Yahoo! My Display Ads que permite diseñar los banners es gratuito. Una vez se implementa la campaña de publicidad online y empieza a ser visible el servicio deja de ser gratuito.