Por amenazas, la asociación se refiere a las “malas prácticas de unos pocos” particulares y empresas que usan los datos que quedan registrados cada vez que un usuario entra con un navegador en una página web para actividades de dudosa legalidad o poco éticas.  Desde la asociación se considera necesario que para garantizar la privacidad de los usuarios se exija a las empresas responsables de esa publicidad comportamental que usen sistemas de seguridad adecuados para que no haya filtración ni cesión de esos datos a terceros.

Asimismo, piden que únicamente se almacenen los datos durante el tiempo necesario para los objetivos comerciales, estableciendo una limitación temporal para mantener las ‘cookies’ activas y que se informe claramente a los usuarios sobre la recogida de sus datos, el tipo de datos recogidos (por ejemplo si se registra o no su IP o sólo se identifica el navegador) y la finalidad de esa recogida.

Piden que este tipo de ‘anuncios inteligentes’ no se apliquen en relación a determinados contenidos y se reconozca el derecho del usuario a dar su consentimiento previo y expreso a la captura y uso de sus datos, así como un sistema fácil para el ejercicio de derecho de oposición.

Otro estudio, el de Young Adults Revealed, indica que un 74% de los españoles de 18 a 24 años envía enlaces de productos e información de manera regular, mientras que un 28% sube clips de publicidad o de marketing a sus sitios de redes sociales, y un 26% aporta críticas de productos.

Según los datos que maneja la citada Jupiter Research, se prevé que 90 millones de europeos utilicen contenidos de la comunidad virtual para el 2013, frente a los 57 millones contabilizados en 2008. Para el 63% de los usuarios de la red europeos, las opiniones de otros consumidores, buscadas online, son ahora más fiables que la publicidad o las páginas web de productos.

Es evidente que esta es otra de las consecuencia prácticas y efectivas de la web 2.0 que, aplicado la generación colectiva del conocimiento, está influyendo en el mayor poder que ahora disponen los consumidores para prescribir un producto o servicio.

La publicidad y las acciones de mercadotecnia de las empresas no deberían obviar todos estos datos que son ya, una tendencia irreversible.