El estudio ha sido desarrollado para contrastar la eficacia de la publicidad online y móvil en la última campaña de BMW y concluye que el recuerdo publicitario en Internet es considerablemente superior al correspondiente a los anuncios televisivos, en prensa impresa y de radio, que ascendió en el caso de esta campaña a un 24%, un 17% y un 4%, respectivamente.

La campaña se desarrolló durante todo el mes de septiembre de 2008 y, para ella, BMW contrató una solución integral de marketing digital que incluye campaña de publicidad dirigiendo a la Web del anunciante, promoción editorial y co-marketing llevando al usuario a un especial integrado en Yahoo. La solución abarcaba asimismo una campaña de marketing móvil –la primera de este tipo realizada en Yahoo España- que enlazaba a la página WAP de BMW.

La campaña se desarrolló tanto en los  principales canales y servicios de Yahoo! España como en otros periódicos online y páginas relacionadas con motor. Para la difusión online, se realizaron creatividades que destacaban de forma singular cada uno de los beneficios de BMW EfficientDynamics utilizando diferentes formatos: banners rich media, publicidad en vídeos online y botones. Cabe destacar que el ratio de respuesta medio, en términos de ratio de clic, fue positivo (alrededor del 0,3%) y específicamente muy relevante en vídeo (casi 10%) y móvil (cercano al 1,5%).

Para Samuel Martínez, Responsable de Publicidad en Internet y Nuevos Medios de BMW “El estudio confirma el potencial y la gran aportación de los medios digitales a niveles de notoriedad y recuerdo publicitario, siendo en este caso el medio más recordado de los empleados en el campaña. Aumenta nuestra confianza en los medios digitales para poder comunicarnos e interactuar con nuestros clientes actuales y futuros.

Para Sergio González Piñeiro, Director de Servicios al Cliente de Netthink “Una vez más, los medios digitales demuestran que son capaces de rentabilizar la inversión en términos de medición convencionales tales como: notoriedad, recuerdo publicitario, asociación de mensaje, etc.

Para Roberto Campo, Director General Comercial de Yahoo! Iberia, “esta campaña pone de manifiesto la versatilidad y flexibilidad del Marketing online para comunicar todo tipo de productos”.