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Orange quiere posicionarse en el mercado de la publicidad online, promocionandose como alternativa a los grandes distribuidores de anuncios en Internet como Google o Yahoo!. Para ello, ha lanzado su plataforma Orange Ad Market, gracias a su alianza con Open X,  que “simplifica el proceso de compra y venta de espacios publicitarios”, según apunta el director de Orange Advertising, Luc Tran Thang.

Esta plataforma de publicidad online funciona como un sistema de oferta o puja en tiempo real. Los productores de contenidos lanzan sus espacios publicitarios a la venta y los anunciantes pujan en directo por ellos, lo que permite según Orange conseguir los mejores beneficios.

De momento, la plataforma de publicidad online está disponible en reino Unido, aunque Orange quiere lanzar la herramienta en toda Europa. La firma intenta así hacerse con un mordisco del mercado del 12.400 millones de euros que se prevé será el mundo de la publicidad online en 2011.

La publicidad en la televisión de los EE.UU parece que seguirá cruzando sus propias barreras inundando los hogares de todos los estadounidenses. Desde los canales de pago que ofrecen videos y contenidos bajo demanda hasta las pantallas o guías de programación ya forman parte del catálogo de soportes y espacios publicitarios en la televisión americana.

El sector publicitario sigue buscando nuevas fórmulas y formatos dentro de las limitaciones y características del medio televisivo. La llegada de la era digital y la tecnología a la televisión aumenta la capacidad para generar una experiencia multimedia más dinámica sirviendo así para dar un paso más y pasar de los clásicos anuncios de 30 segundos por nuevos formatos interactivos similares a los anuncios de publicidad online, con la capacidad de estar orientados y segmentados a un tipo de usuario especifico.

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La Comisión Europea decidió llevar a España ante el Tribunal Europeo de Justicia por sobrepasar los 12 minutos de publicidad televisiva por hora que establece la directiva europea de Televisión sin fronteras.

Según el Ejecutivo comunitario, las principales cadenas públicas y privadas españolas “rebasan de manera sistemática y en una medida preocupante” el límite europeo para los anuncios publicitarios y de telecompra.
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