Televisión y diarios tradicionales de prensa escrita vuelven a ser los más afectados y perjudicados. De forma contraria y a pesar de un manifestar un crecimiento más lento que el experimentado durante los años anteriores, el medio internet sigue manteniendo una posición privilegiada mostrando gran fortaleza y signos positivos de crecimiento, pero sobre, todo ganando la confianza de los anunciantes y marcas.

Televisión y prensa a pesar de experimentar una fuerte caída de la inversión publicitaria se enfrentan a un futuro dispar ya que los anunciantes siguen considerando el medio televisivo como un canal válido para sus estrategias de marketing y publicidad. Sin embargo, en el caso de los medios de prensa escrita el panorama se presenta desolador por la perdida de confianza y el abandono de los anunciantes que ahora ponen sus miras en Internet y  los medios digitales.

El mundo de la comunicación se ha visto alterado debido en parte a un gran “cambio generacional” a favor de las nuevas tecnologías y los medios digitales.  Las tendencias de los usuarios y los consumidores han cambiado. La información en la red se difunde de forma mucho más rápida y es precisamente a través de este medio desde el cual se puede consultar y acceder a la información desde cualquier lugar, en cualquier momento y de forma libre y gratuita.

Las primeras reglas para la agencia son elegir una empresa de comunicación con una trayectoria probada, que se implique en los problemas de la compañía y que defina una estrategia de publicidad ajustada a los pilares corporativos.

Otros puntos importantes y relacionados entre si son establecer objetivos cuantificables y basar la estrategia de marca en una “gran idea” que influya en los consumidores, que marque una tendencia, que se ajuste a una corriente cultural determinada.

Con respecto al trabajo entre la empresa y la agencia de publicidad, esta lista propone dejar las cosas por escrito con briefing claros, que además tengan instrucciones precisas, con el objetivo de mejorar los criterios de valoración de las ideas creativas.

Para Bassat Ogilvy la optimización y el ahorro en términos de trabajo pasa por reducir las fases de aprobación de los proyectos y por utilizar la investigación de modo inteligente para evaluar la reacción de los consumidores y ajustar el contenido a la eficacia.

La agencia de publicidad también recomienda no reducir el presupuesto de producción y realizar una campaña multicanal, sacando partido a los bajos costes de los medios regionales que proporcionan una lanzadera importante.

Para concluir, la agencia piensa que es importante saber lo que funciona y practicarlo más y también incursionar en nuevas formas de acuerdos comerciales como el pago por los resultados, muy en boga en los mercados anglosajones.