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Facebook podría anunciar en breve un acuerdo con la compañía de medición de audiencias online Nielsen con el objetivo de mejorar la experiencia y un mayor análisis sobre la publicidad de los anunciantes de esta red social.

Tras este acuerdo, Facebook pondrá en marcha un sistema que permitiría la valoración por parte de los usuarios sobre algunos de los anuncios gráficos que se muestran a través del sitio web para realizar diferentes seguimientos y estudios que permitan mejorar la segmentación y el target de la publicidad en esta red social.

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Uno de cada cinco anuncios gráficos en Internet en EEUU se ve en la página de una red social como MySpace y Facebook, según datos de ComScore que analizan la publicidad online en Estados Unidos durante el mes de julio. La web social y los contenidos generados por el usuario parecen estar imponiéndose a los sitios de contenido tradicionales.

Los datos de ComScore afirman que el 21,1% de los anuncios online se insertaron en redes sociales, cuyos contenidos, en su gran mayoría, son creados por los usuarios. Esto indica cómo la web social se está imponiendo a sitios web establecidos en Estados Unidos, como Yahoo o AOL. Facebook se ha convertido recientemente en el cuarto sitio web más visitado del mundo.

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De los 100 principales anunciantes de Estados Unidos, nada menos que 83 cuentan con presencia en la plataforma de redes sociales online Facebook. La popularidad de esta plataforma está acabando con las reticencias de los más tradicionales a experimentar con la publicidad online y los medios sociales.

“Todos los clientes piden Facebook”, declara Ed Montes, consejero delegado de Havas Digital en Estados Unidos. Y lo que los anunciantes prefieren son las denominadas páginas de fans, donde los usuarios pueden hacerse fans de una marca y enterarse de todas las novedades que se publiquen en ella.

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Nada como la Web 2.0 para seguir las recomendaciones de qué comprar, dónde ir o cómo vivir. Según diversos estudios, el 76% de los usuarios se fía más de las recomendaciones que hacen los contactos de Facebook o Twitter que de los medios de publicidad tradicional, al que sólo siguen el 22%.

Lo que se cuece entre contactos internautas casi adquiere rango de fe y puede derivar tanto en un gran triunfo empresarial como en la ruina de una marca, película o producto. Multitud de compañías de consumo, conscientes de esta tendencia, bloguean, twittean y actualizan sus perfiles de Facebook sin parar, en un esfuerzo por modelar sus imágenes a tiempo real y por crear lazos con su comunidad de clientes.

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Internet ha abierto una nueva vía de publicidad online, la publicidad en redes sociales, que es la única que muestra un crecimiento positivo en lo que va de año, del 2,6% respecto al pasado ejercicio, hasta representar una inversión publicitaria de 113,5 millones de euros hasta junio, según los últimos datos de InfoAdex.

Dentro del mundo virtual, las redes sociales se han convertido en el mejor punto de contacto entre el anunciante y el consumidor. Los medios sociales (entre los que también se puede incluir los blogs, fotoblogs y foros) han modificado la relación existente entre las marcas y los consumidores.

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