Este informe ha analizado las cuentas de 59 agencias, que han gestionado a lo largo de un año 60.858 marcas pertenecientes a 1.102 anunciantes. El estudio incluye la inversión en publicidad en medios convencionales (televisión, diarios, revistas, radio, dominicales, cine, publicidad exterior y publicidad online) y no se incluye la inversión publicitaria en los no convencionales ni los ingresos por producción o creatividad, entre otros.

La clasificación en este apartado está encabezada por McCann (438,1 millones de euros y el 12% del total), seguida por Bassat Ogilvy & Mather (290 millones de euros y un 8,3%) y Grey (256 millones de euros y un 7,4%).

Respecto a las agencias de medios, la suma de la inversión gestionada ascendió a 4.679 millones de euros, el 71% del mercado. El medio en el que es mayor la penetración es la televisión (el 85% pasa a través de las agencias), seguido del cine y exterior.